Denne uken går Obs på luften med en ny reklamekampanje, og selv om konseptet er kjent og skuespillerne er de samme som vi ble kjent med i 2019, er det et nytt reklamebyrå som står bak.

I februar i år gikk nemlig Obs fra SMFB til We Are Live (WAL). Samarbeidet med SMFB hadde da vart i drøye tre år.

- Vi var hatt et godt forhold til WAL og jeg har jobbet med dem tidligere. De er gode på retail. De tenker helhetlig og på å treffe relevant gjennom hele kundereisen, sier markedssjef Stine Sjølie i Obs.

- Beviste med glans
Obs kjørte en test med WAL høsten 2021 og resultatene var overbevisende.

- De beviste med glans at de kunne håndtere oss, sier Sjølie.

Hun kjenner WAL fra sin tid som markedssjef i Diplom-Is. WAL er heller ikke helt ukjent med Coop-systemet. De jobber allerede med merkevarene Extra, Obs Bygg og Änglamark.

- Er det en fordel å ha flere Coop-merkevarer i samme reklamebyrå?

- Det kan være en fordel, men samtidig må vi være bevisste på at vi har en sunn konkurranse internt i Coop. Vi ser på merkevarene som en søskenflokk. Det er viktig å tenke på helheten, men samtidig må vi gjøre det beste for hver og én av dem, sier Sjølie.

Fokuserer på tilbud
Den nye filmen bygger videre på konseptet «Kunsten å handle smart», men denne gangen er handelen unnagjort før reklamefilmen begynner.

- De fleste har fått med seg at Obs-paret er over gjennomsnittlig gode på planlegging, men vi har til gode å se de positive ringvirkningene de smarte handlevanene gir dem. Nå får vi se hva de gjør når de er ferdighandlet, samtidig som man blir minnet på flere av de gode tilbudene du får hos Obs, sier Christian Bernt, rådgiver i WAL.

Markedssjefen i Obs vil at tilbudene til Obs skal spille en større rolle i merkevarekommunikasjonen fremover.

- Vi er størst på utvalg, og tilbud står sterkt i forbrukerens hode når de tenker på oss. Samtidig er dette en posisjon vi nå ser at vi blir utfordret på, men som vi ikke har noen planer om å gi fra oss, sier Sjølie.

Filmen er produsert av Einar Film og Fortellinger med Arild Fröhlich på regi.

Se filmen her: