Norrøna har reklamert for at deres t-skjorter av økologisk bomull har vesentlig mindre påvirkning på miljøet enn andre bomulls-skjorter.

Nå går Forbrukertilsynet ut og sier at de ikke kan se at bedriften har belegg for en slik påstand. Tilsynet har konkludert med at markedsføringen er villedende. 

Det skriver NRK.

Reklamen til Norrøna er basert på bransjeverktøyet Higg MSI, som måler miljøpåvirkning for ulike tekstiler.

Men Forbrukertilsynet mener at forskningsdataene som Higg MSI bygger på til dels er utdaterte og at de ikke er ment for den type sammenligninger som Higg MSI gjør. De påpeker også at Higg MSI ikke dokumenterer miljøegenskapene til ett konkret produkt.

- Tekstilbransjen må være klar over at markedsføring av miljøfordeler, som baserer seg på bransjeverktøyet MSI, lett kan anses som villedende og ulovlig markedsføring, skriver direktøren i Forbrukertilsynet.

Tilsynet har i denne saken derfor konkludert med at bruken av Higg MSI i markedsføring er villedende, og dermed ulovlig. Norrøna har fått beskjed om å fjerne eller endre markedsføringen.

- Vi ønsker på ingen måte å villede forbrukerne, men tvert imot sikre så god informasjon som mulig om produktene som kanskje skal kjøpes, skriver markedsdirektør i Norrøna, Martin Lien, i en e-post til NRK. 

Han erkjenner samtidig at informasjon omkring bomullsproduksjon ikke er perfekt, men ifølge Lien er det den beste dataen som er tilgjengelig for øyeblikket.