Russetiden er godt i gang med knuter, rulling og festing. Dette kombineres ofte med mye alkohol. Derfor ville alkovettorganisasjonen Av-og-til lage en kampanje direkte rettet mot russen som kunne fange oppmerksomheten og få de til å drikke noe mindre alkohol i russetiden.

- Å være fyllesyk er kanskje det verste som finnes og «alle» har et kjerringråd eller en fyllekur de sverger til, som liksom skal motvirke fyllesyke. Men innerst inne vet jo alle at det eneste som faktisk funker er å ikke drikke så mye, noe forskningen også har konkludert med, forteller kreatørene Victoria Allan og Christian Kruse i byrået JCP Prad.

Løsningen ble å la russen selv teste internetts aller verste fyllekurer, med en god blanding av reker, Tabasco, iskrem, eggeplommer, sylteagurk og makrell i tomat

- Vi vet at alkohol er en stor del av russetiden, og at mange russ drikker mye mer alkohol enn de hadde planlagt. Vi falt for fyllekur-idéen fordi den tematiserer alkovett på en leken måte, og vi tror denne kampanjen kan få oppmerksomheten vi ønsker i en hektisk russetid, sier kommunikasjonsrådgiver i Av-og-til, Marion Kristine Gustavsen.

Produksjonen er laget in-house hos JCP.

- Dette var en utrolig interessant oppgave fra Av-og-til som vi har gledet oss mye over å jobbe med. Ved å bruke vårt in-house filmteam med Morten Vinje på regi og Alexander Herlev som filmfotograf, har vi raskt og effektivt laget en kjempemorsom kampanje som håper vil få en del russ til å tenke litt mer over hvor mye alkohol det egentlig er verdt å konsumere i russetiden, sier Aleksander Steinsvik, rådgiver i JCP.

I tillegg til nevnte, Allan, Kruse Steinsvik, Vinje og Herlev, så var prosjektleder Julie Kjær, fotograf Marius Svendsen, og designere Kaja Spjelkavik og Rebecca Egebjerg med fra JCP.

Ansvarlig hos Av-og-til var Marion Kristine Gustavsen og Ingvild Hauge.