I fjor sommer skrev Kampanje om at Atyp kjempet mot seks andre byråer om Skattetatens reklamekonto til en verdi av 14 millioner kroner, og at de kom seirende ut.

De fire foregående årene hadde Skatteetaten jobbet med Try, som skapte en slags hit med reklamen «Money Back on the Skætt», der de hadde fått med den norske rapperen OnklP på lydsporet.

Etter at Skatteetaten inngikk samarbeid med Atyp, har byrået brukt tiden på å finpusse et nytt konsept som skal ivareta Skatteetatens brukerkommunikasjon.

- For Skatteetatens brukerkommunikasjon har vi utviklet et fleksibelt konsept som vi har kalt «... så blir det riktig». Setningen kan fylles med alle de små og store beskjedene som Skatteetaten har til brukerne i løpet av et år, sier rådgiver Svein Larsen i Atyp.

Spiller på dagligdagse situasjoner
Det nye konseptet taes nå i bruk for første gang som Skatteetatens årlige skattemeldingskampanje.

- Skattemeldingen har blitt betydelig enklere de siste årene og kommer forhåndsutfylt med mange opplysninger om inntekt, formue og fradrag. Det har kanskje blitt så enkelt at noen tror at skattemeldingen er helt ferdig og at de ikke trenger å gjøre noe med den selv. Men det stemmer ikke, sier kommunikasjonsdirektør Astrid Bugge Mjærum i Skatteetaten.

Årets kampanje minner derfor om at skattemeldingen bare er nesten ferdig når den sendes ut, at man må sjekke opplysningene og fylle ut det som mangler - sånn at det blir riktig.

De kreative løsningene i reklamesnuttene spiller på en humoristisk måte på hva som kan skje når folk nøyer seg med å gjøre ting nesten ferdig på andre arenaer.

- Godt fornøyde med konseptet
Hovedelementet i Skatteetatens nye kampanje er online film, og i tillegg tar de i bruk utendørs-annonser og radio. 

Bugge Mjærum sier at det har vært viktig for Skatteetaten å få et konsept som bidrar til at de på en enkel og god måte kan nå ut til hele Norges befolkning, med budskapet om hva de må gjøre for at skatt og andre opplysninger blir riktige. 

– Vi er godt fornøyde med at konseptet understreker Skatteetatens personlighet ved å være veiledende, informativt og hjelpsomt, samtidig som vi kommuniserer enkelt og med litt glimt i øyet, sier hun.

Skrinlegger «Money Back on the Skætt»
Bugge Mjærum bekrefter at de ikke lenger vil ta i bruk «Money Back on the Skætt»-reklamen, som Skatteetaten utviklet sammen med Try. 

- Det har vært et vellykket konsept som på en god og effektiv måte har bidratt til at vi har fått god oppmerksomhet rundt viktige budskap om å sjekke skattetallene, sier hun. 

- Selv om det er litt vemodig at det nå ikke blir «Money Back on the Skætt», så er vi veldig fornøyde med samarbeidet med Atyp og jeg er trygg på at vi også med årets kampanje vil lykkes med å kommunisere med glimt i øyet og sørger for at budskapet vårt kommer godt og effektivt frem, avslutter hun.

Filmene er produsert av Fantefilm med Marius Holst på regi. Se de her: 


BådeOg med Eskil Paus på regi har hatt ansvaret for radioreklamene. Hør en av dem her: