Kampen mot skråsikkerheten startet i 2020, da Aftenposten slapp reklamefilmen hvor vi følger en mann til fastlegen. Han ønsket å bli kurert for skråsikkerheten sin, men i avisens nye kampanje får vi se at han er like skråsikker som før.

- Både vi og seerne er blitt veldig glad i legemannen, så det var viktig for oss å ha ham med videre i den nye kampanjen, sier kundeansvarlig i Aftenposten, Line Grendahl.

Nytt av året er at mannen nå har startet «en slags fagforening» sammen med andre skråsikre. De leser kun overskrifter, og mener skråsikkerhet er en livsstil.

- Vi utvider karakteruniverset slik at det oppleves enda mer gjenkjennelig for flere i målgruppa får, forklarer Grendahl.

Ifølge sjefredaktør Trine Eilertsen er målet å vise frem nyanser og å vise leserne at verden ser annerledes ut fra ulike ståsted.

- Og hvis det er noe nyhetsbildet har vist oss de siste årene, er det at skråsikkerhet ikke bringer oss særlig langt. Skråsikkerhets-kampanjen får oss i beste fall til å le av oss selv, vi er mange som sliter med skråsikkerhet av og til, sier hun.

- Få vil erkjenne at de er det
Som sist er det blant andre Los & Co som står bak filmene, med det kreative teamet Ragnar Roksvåg, Charlotte Bakken, Espen Haugen og Hanne Knudsen.

- Det er noen fellesnevnere som kjennetegner skråsikre folk. Og få vil erkjenne at de er det. Dette ga et spennende kreativt spillerom, og det er gøy å se en gjeng stå frem som skråsikre og stå 110 prosent for det, sier Roksvåg.

Kampanjen er produsert av Eirik Holm og Beate Tangre i Tangrystan, mens Amanda- og Gullruten-vinner Trond Fause Aurvaag har hatt regi.

Den nye merkevarekampanjen vil kun gå i digitale kampanjer, og vil fungere som en overgang fra det gamle til det nye konseptet. Legekontor-reklamene vil fortsette å gå på TV ut året, og byttes deretter ut med «De skråsikre» fra 2023.

- Vi er veldig fornøyde med resultatene fra forrige kampanje, og håper at denne forlengelsen av skråsikkerhetstemaet vil fortsette å bygge på den tydelige posisjonen i markedet vi jobber mot, sier Madeleine Reuterdahl, kundeansvarlig i Aftenposten.

- Forhåpentligvis vil det føre til at enda flere opplever Aftenposten som et naturlig sted å besøke hvis de liker å lese litt mer enn bare overskrifter, legger hun til.

Se en av de nye filmene her: