Ikea Norge vakte oppsikt med fjorårets «The Trash Collection 2021» der de fant og dokumenterte Ikea-møbler som var kastet på søppeldynga, i skogholt og forlatt på gata. Kampanjen ble blant annet belønnet med gull i reklamekonkurransen Epica og fikk omtale verden over.

Suksessen har ikke minst blitt lagt merke til hos Ikeas globale hovedkontor som har bestilt en oppfølgerkampanje som skal rulles ut i flere internasjonale markeder. Den har fått navnet «The Life Collection 2022» og fokuserer på historiene som ligger bak møblene som ikke lenger er i bruk.

Også denne gangen har Ikea fått hjelp av reklamebyrået Try. De har samarbeidet med produksjonsselskapet Aparent om å samle inn ekte Ikea-møbler fra skilsmisser, dødsbo, nybakte småbarnsforeldre eller andre som har gått lei av møblene sine. 

- Livet skjer, og det er mange grunner til at man ikke trenger møblene sine lenger. I årets kampanje hadde vi lyst til å vise ekte og ærlige historier hvor faktiske opp- og nedturer har ført til at møbler ikke lenger er i bruk. Selv om et møbel står igjen etter en skilsmisse eller at du plutselig må gjøre hjemmekontoret om til barnerom, så skal ikke møblene kastes av den grunn. Alle møbler fortjener et nytt liv, og vi synes det er fantastisk at Ikea tør å fortelle alle disse historiene,sier det kreative teamet Caroline Riis og Eirik Sørensen i Try.

Markedskommunikasjonssjef Tobias Lien synes det er gøy at den norske kampanjen skal vises i flere markeder.

- Vi er veldig stolte av jobben som er lagt ned i bærekraftkommunikasjonen vår de siste årene. Vi har klart å lage noe som står ut og gir folk en a-ha-opplevelse, og det har skapt enormt gode resultater på alt fra merkevare- og bærekraft parametere – til mer aktiverende KPI-er. Det er så klart ekstra gøy at det også blir lagt merke til av Ikea internasjonalt, og at det vi gjør her i lille Norge blir sett på som «best practice» ute i verden.