Byggmaker ruller ut nye TV-reklamer og radiosnutter i disse dager, signert Try Reklamebyrå. 

– Etter mange år med ulik tilstedeværelse og budskap måtte vi være sikre på at vi fokuserte på det som kundene forbinder med Byggmakker. Gjennom en grundig merkemarkøranalyse var det norske folk tydelige på at det er lydlogoen «Babompibom Byggmakker» og den visuelle logoen det de fleste kjenner igjen. Disse kjennetegnene blir sentrale i vår nye kampanje på TV og radio, sier markedsdirektør Marianne Bostrøm.

I fjor relanserte Byggmakker sin merkevare med slagordet «Slipp løs håndverkeren i deg».

Bostrøm mener filmene fikk en veldig god mottakelse og en veldig god score på liking, men at kjennskapen var litt lavere enn ønsket. Dette basert på Byggmakkers egne målinger, i tillegg til Reklamebørsen, der Byggmaker havnet på andre plass på liking. På parameteret «oppmerksomhet» havnet den på sjetteplass, bak konkurrenten Maxbo.

- Vi overvurderte nok «basenivået» på kjennskap, og hadde en hypotese om at en folkekjær merkevare som Byggmakker raskt ville få oppmerksomhet og stå ut. Dessverre viste filmen å være for generisk i kategorien, og for lite Byggmakker, sier Bostrøm.

Skal øke kjennskap
I den nye reklamefilmen består konseptet fra i fjor.

– Vi skal fortsatt heie på de som liker å bygge ting og som ønsker å slippe løs sin indre håndverker. Samtidig har vi flyttet oss enda nærmere produktet og våre viktigste kategorier, når filmene utspiller seg inne i byggevarehuset, sier Bostrøm.

- Hvordan skal dere øke kjennskapen denne gangen?

- Vi sørger for bedre kjennskap gjennom aktiv bruk av logoen gjennom alle filmene – uten å legge den som et fast element. Dermed bruker vi funn fra merkemarkørundersøkelsen, både logo, rødfarge og Babompibom, sier Bostrøm.

- Babompibom vil nå være en tydelig signatur både til B2B og B2C på radio, og i TV-filmene. Gjennom året vil man oppleve at Babompibom dukker i flere former, legger hun til.

- Skal markere oss ytterligere
Bostrøm forteller at byggvarekjeden hadde et sterkt resultat i 2021, med betydelig vekst i omsetning. Resultatene skal være drevet av både koronaeffekter og store svingninger i trelastprisene.

– I 2022 skal vi markere oss ytterligere og bli mer offensive i markedet. Det betyr en større satsing på kommunikasjon mot «proffen» som står for nær 70 prosent av omsetningen til Byggmakker. Vi skal også bli enda mer synlige mot forbruker, hvor vi vet at Byggmakker allerede står veldig sterkt, sier Petter Knutsen, direktør for kommunikasjon, marketing og digitalt salg i Kesko, som eier Byggmakker i Norge.

Her er en av Byggmakers nye reklamefilmer: 

 

Det er det kreative teamet Camilla Bjørnhaug og Preben Moan som står bak filmen med Cecilie Thue som prosjektleder. Arne Eggen har vært konsulent i Try og Steinar Borge har hatt regi. Produsent har vært Kristian Hajdu fra Heimlich, mens teamet fra mediebyrået Red Dentsu X har vært Ricardo Cuilenheim og Kine Wølneberg.