Saken blir oppdatert.

Det var den pandemien, i hvert fall i reklamemarkedet. Etter ti måneder er omsetningen som går via mediebyråene på samme nivå som i 2019, som er det siste normalåret vi har å sammenligne med. Det viser tall fra Mediebyråforeningens Mediebarometer.

Den totale medieomsetningen er på 7,96 milliarder kroner fra januar til oktober. Det utgjør en nedgang på mindre enn én prosent sammenlignet med samme periode i 2019. Veksten er på 17 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

Vokser med 500 prosent i oktober
Kino, som hittil har vært den store taperen på Mediebarometeret, vokser med hele 497 prosent i oktober isolert. Det skyldes at kanalen på dette tidspunktet i fjor opererte med store kapasitetsbegrensinger og en smalere filmmeny. Denne måneden har kinobransjen fått god drahjelp av James Bond og storfilmen «No Time to Die», som hadde premiere 1. oktober,  og norske storfilmer som «Nordsjøen».

 - Vi visste det ville bli sterke tall for kino i oktober. Det har vært mange mørke måneder for oss i kinobransjen, så nå synes vi at vi fortjener en opptur. Vi nyter tallene om dagen, sier markedssjef Christer Solberg i Egmont-eide Media Direct Norge, som er størst på kinoreklame i Norge.

- Innsalget for årets to siste måneder ligger godt foran toppåret 2019, så avslutningen på inneværende år kommer til å bli å fantastisk, sier Solberg.

Salgsdirektør i Capa, Vegard Kvalvaag, synes det er enda hyggeligere å se at veksten i reklameomsetningen på kino er på 35 prosent sammenlignet med samme måned i 2019.

- Det er en veldig hyggelig utvikling, sier han.

- Hvorfor ble oktober en så sterk måned?

- Det er nok en effekt av flere ting. Vi har hatt attraktive filmer, og så er det klart at dette er et attraktivt publikum å nå. Besøkstallet har tidligere vært så lavt at det ikke har vært liv laga for annonsører å prioritere kino, men nå er besøket der, og da kommer de tilbake.

Kategorien lyd, som inkluderer radio og podkast, vokser med 35 prosent. Podkast vokser med 129 prosent til drøye 25 millioner kroner.

Mediekanal 2021 2020 Endring i prosent
Digitale medier 3.467.294 2.681.631 + 29,3
- Display 1.450.047 1.174.696 +23,4
- Influencer 19.463 9.557 + 103,7
- Sosiale medier 919.829 596.101 + 54,3
- Søk 561.880 504.172 + 11,4
- Video 516.075 397.105 + 30,0
TV 2.799.685 2.504.335 + 11,8
Lyd 368.684 272.370 + 35,4
- Radio 342.888 261.089 + 31,3
- Podkast 25.796 11.281 + 128.7
Kino 48.321 51.819 - 6,8
Utendørs 365.552 311.994 + 17,2
Dagspresse 318.115 304.391 + 4,5
Ukepresse 40.209 40.112 + 0,2
Fagpresse 18.729 20.181 - 7,2
DM 519.695 557.891 - 6,8
Andre medier 21.563 79.596 - 72,9
Totalt 7.967.847 6.824.320 + 16,8
- Programmatisk 990.123 680.611 + 45,5