Reklamemarkedet tilbake på 2019-nivå - sterkt comeback for kinobransjen

Saken blir oppdatert.

Det var den pandemien, i hvert fall i reklamemarkedet. Etter ti måneder er omsetningen som går via mediebyråene på samme nivå som i 2019, som er det siste normalåret vi har å sammenligne med. Det viser tall fra Mediebyråforeningens Mediebarometer.

Den totale medieomsetningen er på 7,96 milliarder kroner fra januar til oktober. Det utgjør en nedgang på mindre enn én prosent sammenlignet med samme periode i 2019. Veksten er på 17 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

Vokser med 500 prosent i oktober
Kino, som hittil har vært den store taperen på Mediebarometeret, vokser med hele 497 prosent i oktober isolert. Det skyldes at kanalen på dette tidspunktet i fjor opererte med store kapasitetsbegrensinger og en smalere filmmeny. Denne måneden har kinobransjen fått god drahjelp av James Bond og storfilmen «No Time to Die», som hadde premiere 1. oktober, og norske storfilmer som «Nordsjøen».

- Vi visste det ville bli sterke tall for kino i oktober. Det har vært mange mørke måneder for oss i kinobransjen, så nå synes vi at vi fortjener en opptur. Vi nyter tallene om dagen, sier markedssjef Christer Solberg i Egmont-eide Media Direct Norge, som er størst på kinoreklame i Norge.

Så langt i år ligger kino fortsatt nesten syv prosent bak fjoråret på Mediebarometeret, men alt ligger til rette for kraftig vekst også i november og desember. Denne helgen var det premiere på den norske nyinnspillingen av «Tre nøtter til Askepott», som leverte den tredje beste åpningshelgen for en norsk familiefilm gjennom historien med over 100.000 besøkende.

- Innsalget for årets to siste måneder ligger godt foran toppåret 2019, så avslutningen på inneværende år kommer til å bli å fantastisk, sier Solberg.

Salgsdirektør i Capa, Vegard Kvalvaag, synes det er enda hyggeligere å se at veksten i reklameomsetningen på kino er på 35 prosent sammenlignet med samme måned i 2019.

- Det er en veldig hyggelig utvikling, sier han.

- Hvorfor ble oktober en så sterk måned?

- Det er nok en effekt av flere ting. Vi har hatt attraktive filmer, og så er det klart at dette er et attraktivt publikum å nå. Besøkstallet har tidligere vært så lavt at det ikke har vært liv laga for annonsører å prioritere kino, men nå er besøket der, og da kommer de tilbake.

Kraftig digitalvekst
Digitale medier befester førsteplassen blant annonsører og mediebyrå med en vekst på 29 prosent så langt i år. Digitale medier står for 43 prosent av all medieomsetning i perioden.

Display øker med 23 prosent, sosiale medier øker med 54,3 prosent, mens influencer-markedsføring vokser med hele 103,7 prosent. Sistnevnte er riktignok en langt mindre kanal med en omsetning på 20 millioner kroner, mot 1,4 milliarder kroner til display.

TV vokser med 12 prosent og utgjør 35 prosent av medieomsetningen så langt i år.

Kategorien lyd, som inkluderer radio og podkast, vokser med 35 prosent. Podkast vokser med 129 prosent til drøye 25 millioner kroner.

Her ser du medieomsetningen fra januar til oktober 2021 og 2020. Tall i tusen kroner.