16 år etter at de grunnla Play Reklamebyrå, går partnerne Thomas Anfinsen og Espen Erfjell hver til sitt. Byrået legges derfor ned ved inngangen til 2022, opplyser de om i en pressemelding.

- Da vi startet Play Reklamebyrå var vi ikke klar over hvilken spennende og lang reise vi hadde foran oss. Men i en tid der byråer på vår størrelse må spisse seg og være tydelige på hva vi leverer for å sikre konkurransekraft, har vi brukt det siste året på å gjøre opp en status for veien videre, sier de i meldingen.

Partnerne skriver videre at selv om det ikke ligger noe dramatikk bak avgjørelsen, har de hatt ulikt syn på hvilken retning byrået skulle ta.

Slutter i bransjen
Play Reklamebyrå beskrives som et lite, fullservice byrå som i fjor sysselsatte fem årsverk. De har hatt kunder som Tine, Pfizer og Redningsselskapet.

Fjorårets byråinntekt var på 6,7 millioner kroner, men for første gang siden 2008 havnet resultatet på minussiden med et underskudd på 217.000 kroner før skatt.

Samtidig som byrået legges ned, tar daglig leder Espen Erfjell farvel med bransjen.

- Jeg har nok med dette tatt det endelige steget ut av reklamebransjen. For meg personlig blir det fremover viktigere å fokusere på meningsfylte oppgaver relatert til å sikre en bærekraftig utvikling, sier han.

Erfjell er utdannet NLP-coach (Nevro Lingvistisk Programmering) og etter nyttår er han klar for en ny jobb som partner i startup-selskapet WeMe. Det beskriver han som Norges første wellbeing-tech-selskap.

- Min bønn til bransjen jeg nå forlater er at temaet som Camilla Elise Berg, byråleder i Awake, har løftet frem den siste uken blir tatt på alvor og får fullt fokus fremover; «slitne kommunikasjonsfolk» og fokuset på indre bærekraft. Kanskje kan nettopp kreative krefter bidra til nye løsninger på et problem organisasjoner innenfor de fleste bransjer kjenner på nå om dagen?

Les mer: Byråleder om slitne kommunikasjonsfolk: - Mange opplever at det har blitt vanskeligere å si nei

Slår seg sammen
Thomas Anfinsen, kreativ leder i Play, tar med seg tre ansatte og slår seg sammen med Spirit Gruppen Reklamebyrå AS, som har Tom Aulie som største eier.

Samtalene startet allerede i mars 2020, men fikk et opphold som følge av koronapandemien.

- Nå er timingen perfekt, sier Thomas Anfinsen.

Målet er å bli «Norges råeste retailbyrå» og mer informasjon kommer i januar, lover han.