Fordelt utover en hel reklamebolk presenterte We Are Live og Coop-kjeden Extra 90 sekunder med reklame. Først i pausen til «Skal vi danse» på lørdag, deretter i en «Farmen»-pause på søndag.

I reklamefilmen presenterer Coop Xtra-serien, som er deres rimeligste alternativ til diverse varer.

Dette er ikke første gang Coop tenker nytt rundt reklamepausen. I sommer satte de en reklamefilm på over fem minutter på lufta under fotball-EM på TV 2.

Les mer: Coop satte fyr på sosiale medier i EM-pausen: - Absurd og tilfredsstillende

Kari Grothe Karlsen, markedssjef i Extra, forteller at den nye reklamefilmen ikke tar opp hele reklamepausen.

- Her har vi kjøpt spesielle plasseringer. Filmen deles opp og sendes som fem separate filmer i en og samme reklamebolk. Disse gikk blant annet i reklamepausen til «Skal vi danse» og «Farmen» i helgen. Vi har også en versjon på 30 sekunder som vil gå med en høyere frekvens.

Filmen viser en familie som får besøk av en hel haug med middagsgjester, alt fra ordføreren i nabokommunen til fyrvokteren på Lista fyr.

- Filmene skal gi alle som opplever et høyt press på kjøleskapet litt lavere skuldre. Xtra-serien er løsningen, det er vårt billigste alternativ og består av over 200 varelinjer, sier Karlsen.

Det kreative grepet med å overdrive antall gjester som dukker opp på middag, vil brukes på flere flater.

- Kampen i dagligvarebransjen er knallhard, og det er viktig for oss å spille på alle strenger vi kan for å bli lagt merke til. Kampanjen startet på mandag forrige uke, og det er allerede god respons, sier Karlsen.

Filmen er produsert av Tangrystan med Lars Kristian Flemmen på regi.

Se reklamebolken her: