En ny film som SMFB har laget for Ikea har som formål å skape tunge øyelokk både med fargepaletten og lydbildet i filmen.

- Vi ville lage en film som gir deg følelsen av å bli trøtt, med et lydbilde som tar utgangspunkt i teknikker som beviselig skal hjelpe til med det. For eksempel bruker man hvit støy for å skape effekten av «auditory masking», som hindrer forstyrrelser fra annen lyd, og tempoet i musikken speiler hvilepulsen, noe som skal gjøre at lytteren slapper av. Hele stykket er bygget opp rundt ekte lydopptak fra månen, som ikke bare er veldig kult – men også gir en helt egen stemning, sier Linus Hjellström.

Han har vært kreativt team med Pia Ølstad, som legger til;

-  Vi vet at det å ha det kaldt og mørkt på soverommet er noe som trigger kroppen til å produsere søvnhormonet melatonin. Det er, sannsynligvis ikke tilfeldig, også slik nordmenn flest ønsker å ha det på soverommet sitt – og noe vi derfor har gjenspeilet i filmene, sier hun.

Se hovedfilmen her (artikkelen fortsetter etter filmen):

- Selv barnesenga kan by på en god natts søvn
I filmene møter vi en familie i noen sene kveldstimer – og i filmene kommer det frem at det ikke alltid er slik at ting går som man har tenkt.

- Med 365 netter i året vil ikke alle være like. Av og til kommer livet i veien for den perfekte nattesøvnen. Med denne filmen vil vi vise at vi vet hvordan folk faktisk har det – og at uansett hvordan natta blir, har vi det man trenger for å sove godt. For selv barnesenga kan by på en god natts søvn for en voksen, så lenge puta matcher sovestillingen og madrassen er digg, sier markedskommunikasjonssjef Tobias Lien i Ikea.

Kampanjen består av én hovedfilm, tre kortere filmer, samt digitale uttak, og kommer altså mens kunden er i sluttspurten av sin reklamebyråpitsj. Men den prosessen ønsker ikke byråleder Kristian Kristiansen i SMFB å kommentere, men bekrefter at byrået enn så lenger har «business as ususal» for kunden Ikea.

- Det er vår nyeste kampanje for Ikea, nettopp ferdigstilt i mars 2019.  Vi jobber kontinuerlig på ting for Ikea. «Sov godt.» er et univers som blir lansert med disse filmene, som skal utbroderes med flere uttak utover året.  Blant annet skal det lages en radiokampanje under samme tema i løpet av våren allerede, forteller Kristiansen til Kampanje. 

Filmene i den nye kampanjen er produsert av produksjonsbyrået New Land med Nadia Marquard Otzen på regi.

Les også: Storoppgjør i Ikea-finale - fire av Norges fem beste byråer kjemper om avtalen