De ferske reklametallene til Mediebyråforeningen viser at markedet for bannerreklame faller og det med drøye seks prosent samlet sett. For én sak er at pengene flytter seg fra desktop og mobil og over på programmatisk, men ser en hele bannermarkedet under ett, programmatisk inkludert, er det et reelt fall på 50 millioner kroner så langt i år.  

Da den store Annonsørrapporten ble lagt frem i forrige uke kom det også frem at det er færre og færre som øker budsjettene på displayannonsering. Kanalen var også alene på det digitale området om å ha en vesentlig andel av annonsører som reduserte budsjettene.

Når E24 i dag kommer med en av sine største lanseringer noensinne, den mer personaliserte nyhetsappen minE24 der leseren selv kan vekte hvilke nyheter de ønsker, har økonominettstedet valgt utelukkende å satse på content marketing.

- Markedet for digital annonsering er definitivt i bevegelse, men dette er ikke en defensiv strategi. Tvert imot. Vi ønsker å skape nye digitale tjenester som bedrer brukeropplevelsen og skaper nye muligheter for annonsørene, sier kommersiell direktør i E24, Kjell Martin Nerstad.

Les også: Dramatisk for tv i ny reklamerapport - annonsørene kutter tv-budsjettene

- Sterk tro på innholdsmarkedsføring
Han sier nettstedet har hardkodet inn content marketing-innganger for å gjøre siden raskere og lastetiden kortere.

- Flyten i appen blir svært god. Det tror vi at både brukerne og annonsørene våre liker, selvfølgelig i - kombinasjon med godt skrevet og relevant kommersielt innhold skrevet av Brand Studio, sier Nerstad.

- Markedet for bannerreklame krymper med 50 millioner kroner så langt i år. Hvordan opplever E24 utviklingen i markedet for bannere?

- Vi opplever at det går svært bra for E24 sin del i reklamemarkedet. Så langt i år har vi hatt en vekst på rundt 17 prosent mot 2016 som var et sterkt år med et rekordresultat for E24.  Vi har i år en meget solid vekst på programmatiske inntekter, vi holder stand på display. Når 2017 er ferdig, så vil det ha vært det beste året noen gang for digitale inntekter i E24, sier han.

Schibsted-avisen har fått med seg solide norske annonsører som Volvo, Telenor, PWC og MPX på satsingen.

- Jeg tror fortsatt bannerannonser har en misjon med tanke på profilering, synlighet og kjennskapsbygging, men for kunnskapsdimensjonen har jeg sterk tro på innholdsmarkedsføring, sier markedsdirektør i PWC, Henrik Lervold.

- Ikke dramatisk
Forhandlingsdirektør i Dentsu Aegis, Harald Eide-Fredriksen, sier utviklingen i bannermarkedet på ingen måte er dramatisk, selv om fallet på 100 millioner på display ikke oppeveies av en oppgang på 50 millioner kroner i programmatisk. 

- Når det gjelder display så tror jeg ikke det er grunn for å kalle dem den store taperen, selv om de går noe tilbake. Generelt er annonsørene blitt flinkere til å utnytte andre flater og formater, som sosiale medier og video, og det er klart at dette går litt ut over tradisjonell bannerannonsering. Men dramatisk for norske nettaviser vil jeg ikke si at det er, sier Eide-Fredriksen.

Totalt har mediebyråene investert 6,8 milliarder kroner etter ni måneder eller tre kvartaler og det er en oppgang på 4,4 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i fjor. Men høsten har ikke startet bra og utviklingen på tv spesielt overrasker, mediedirektøren i Dentsu Aegis.

- Turbulent for tv
Fredriksen trekker frem utviklingen på tv som litt eksepsjonell og det i en tradisjonelt sterk tv-måned. Nedgangen var på to prosent isolert for tv i september. 

- Det vi ser her er tydelige tegn på et turbulent tv-marked. Nedgang på to prosent i september er ikke normalt når det ellers er vekst i markedet. Jeg er likevel ikke overrasket, da tv-kanalene har vært utsolgt i lengre tid og flere annonsører har flyttet penger til andre kanaler. Det ser vi kommer de andre «massemediekanalene», radio og utendørs, samt kino og online video til gode. Alle disse har jo en betydelig vekst i september, sier han.

I den store annonsørrapporten som Kampanje tidligere har omtalt var et tydelig budskap fra annonsørene om at tv-budsjettene skal kuttes.

- Vi ser også at tv-pengene ikke flyttes til andre typer internett-reklame, da internett totalt har en meget beskjeden vekst denne måneden. Da er det heller slik at mange annonsører velger å bruke sparte tv-budsjetter på egne kanaler og andre typer markedstiltak som ikke fanges opp av denne statistikken. Derav månedens svake tall totalt. Det er ingen tegn i markedet på at annonsørene strammer inn eller kutter budsjetter generelt. Vi har fremdeles tro på en moderat vekst i markedet ut dette året, og også i 2018, sier Eide Fredriksen. 

Her ser du alle tallene til Mediebyråforeningen for årets tre første kvartaler. Alle tall '000. 

Mediekanal 2017 2016 Endring i prosent
Internett 2.338.007 .2.127.593 + 9,9
- Display 549.724 606296 - 9,3
- Mobil 157.740 200.393 - 21,2
- Programmatic 543.894 490.421 + 10,9
- Sosiale medier  439.169 325.633 + 34,8
- Søk 422.863 332.689 + 27,1
- Video 224,617 172.161 + 30,4
Tv 2.631.416 2.526.396 + 4,2
Radio 279.498 275.958 + 1,2
Kino 78.704 63.986 + 23
Utendørs 401.042 306.639 + 30,7
Dagspresse 443.065 522.415 - 15,1
Ukepresse 75.762 94.170 - 19,55
Fagpresse 21.562 21.440 + 0,5
DM 570.567 581.354 - 1,8
Andre medier 30.840 59.665 - 48,3
Totalt 6.870.463 6.579.616 + 4,42