Procter & Gamble (P&G) har etter ett år kommet i mål med sin store byråkonkurranse. Nå er det klart at gigantannonsøren velger Carat som sitt nye nordiske mediebyrå. Dermed bryter Procter & Gamble et svært langvarig kundeforhold med mediebyrået Mediacom.

 - Vi er utrolig glade over å kunne ønske P&G velkommen til Carat og Dentsu Aegis i Norden. Vi ser fram til å få arbeide sammen med de fantastiske folkene i P&G. Vi skal i samarbeid utvikle kommunikasjonen innen digital og datadrevet markedsføring, sier Carat-sjef Pelle Stensson ifølge en melding. 

Til Kampanje sier han:

- Vi er selvfølgelig kjempestolte av at en av verdens største og dyktigste annonsører velger Carat som markedsføringspartner i Norden. Jeg kan garantere at vi vil stå på 110 prosent for å hjelpe P&G å lykkes. Dette var en enormt hyggelig beskjed å få og jeg er veldig stolt av å være en del av Carat og Dentsu-nettverket sier Stensson.

Mediacom er skuffet over tapet av storkunden.

- Vi er selvfølgelig veldig lei oss for at P&G har bestemt seg for å velge et nytt byrå. Etter et 25 år langt og spennende samarbeid med P&G i Norden, er vi stolte over alt vi har fått til sammen i disse årene. Pitsjer og endring av samarbeidspartnere er en naturlig del av denne bransjen og vi ønsker med dette P&G lykke til med deres nye byrå, sier Mediacom-sjef Ståle Gjerset til Kampanje.

Vil slanke porteføljen
Procter & Gamble er ikke bare verdens største annonsør. De er også en av verdens største produsenter av konsumentprodukter med globale merkevarer som Pampers, Gillette, Venus, Head & Shoulders , Oral-B, Yes, Always og Wella i porteføljen. De siste årene har selskapet slitt med å få fart på inntektene, og omsetningen av produkter har vært fallende. I første kvartal i år var fallet imidlertid mindre enn på lenge da omsetningen sank med én prosent til 15,6 milliarder dollar, skriver Bloomberg.

Den nye sjefen David Taylor forlalte nylig at han ville slanke porteføljen av Procter & Gamble-produkter med over 100 merkevarer.  Selskapet har en markedsverdi på over 1.800 miliarder norske kroner.  I USA byttet Procter & Gamble ut sitt mediebyrå Starcom med Omnicom, mens i Norden ble det altså Mediacom som led nederlag til fordel for Carat. Det blir også kjent i dag at Publicis Media Group får kontoen i Storbritannia og Irland.

Les også: Vraker Publicis – går for Omnicom

Kriger mot Orkla
I Norge kjemper Procter & Gamble med blant annet Orkla på markedet for oppvaskmiddel og selskapet lanserte blant annet såpen Yes for noen år siden.

 Les også: Giganter i såpekrig

Se intervju med global digital-direktør i mediebyrået Carat, James Harris, på Kampanje TV:

Procter & Gamble var blant pionerene innen merkevarebygging og annonsering, og deres sponsing av radioføljetonger i 1930-årene ble opphavet til begrepet «såpeopera».

Rundt 4,5 milliarder mennesker verden over benytter P&G sine produkter. P&G  opererer i omtrent 75 forskjellige land verden over. Selskapet overtok mesteparten av tyske Wella (hårpleieprodukter) i 2003 og The Gillette Company i 2005.