Sterk avslutning: - Omtrent som å avslutte en maraton i 60 meters-fart, sier forhandlingsdirektør i Dentsu Aegis, Harald Eide-Fredriksen (til v), til Kampanje om avslutningen på fjorårets reklamemarked. Her er Eide-Fredriksen avbildet sammen med Christian Fure i Aegis-byrået iProspect. Foto: Eivor Eriksen.

Kjøpte reklame for ni milliarder: - Voldsom innspurt i markedet

Mediebyråene økte sine reklameinvesteringer i 2016. Se alle tall her.

Publisert Sist oppdatert

Mediebyråene kjøpte reklame for totalt 9,168 milliarder kroner i 2016, som er skarve 0,7 prosent mer enn året før. I desember skjøt markedet fart og reklameinvesteringene økte med 23,4 prosent til 711,3 millioner kroner.

Det viser ferske tall fra Mediebyråforeningen (du finner alle tall for perioden januar-desember 2016 og desember isolert nederst i saken).

Les om novembertallene her: Bruker nesten like mye penger på nett som på tv

«All time high» i desember
- Det var en voldsom innspurt i markedet i desember, omtrent som å avslutte en maraton i 60-meters-fart, sier forhandlingsdirektør i Dentsu Aegis, Harald Eide-Fredriksen, til Kampanje.

- Isolert sett var det en klar «all time high»-omsetning for desember måned med over 700 millioner. Når det er sagt, må man også ta høyde for at desember er en spesiell måned, som kan inneholde enkelte korreksjoner fra tidligere i året. Det vil si at det ryddes opp i bøker og fakturering før årsavslutning, så man må ikke ta desembertallene alt for bokstavelig, understreker Eide-Fredriksen.

- Spådde flatt marked
Han er fornøyd med at det ble en aldri så liten vekst i 2016 totalt sett.

- Sammenlagt for 2016 er vi selvsagt godt tilfreds med å lande året i pluss. For ett år siden spådde vi et flatt marked eller en svak oppgang i 2016, og selv om vi ble litt mer usikre etter noen veldig svake måneder på vårparten, så ser vi endte omtrent der vi trodde til slutt, sier forhandlingsdirektøren i Dentsu Aegis.

- Usedvanlig høy omsetning på tv og utendørs
Salgsdirektørene i de kommersielle tv-kanalene kunne gni seg i hendene i julemåneden. Mediebyårene sprøytet inn 237 millioner kroner i desember - en vekst på 24 prosent sammenlignet med samme måned året før. Utendørs og kino vokste også kraftig.

- Det var usedvanlig høy omsetning på tv og utendørs. Tv-kanalene var også utsolgt mer eller mindre hele måneden, til og med i romjulen. Det har knapt hendt tidligere. Når tv går full, opplever ikke overraskende radio, kino og utendørs også gode tall, sier Eide-Fredriksen.

Det er også verdt å merke seg at den store reklametaperen de siste årene, dagspressen, fikk en uventet økning i desember. Eide-Fredriksen avdramatiserer:

- At dagspressen plutselig går frem 15,7 prosent i desember er overraskende og må nok som sagt tilskrives litt «årsopprydning».

Her er mediebyråenes omsetning for desember 2016 isolert sammenlignet med samme måned i 2015:

Kanal Desember 2016 Desember 2015 Endring i prosent
Internett 257.643 186.357 + 38,3
- Display 69.110 78.036 - 11,4
- Mobil 22.433 18.584 + 20,7
- Progr. 46.116 31.030 + 48,6
- Sosiale
45.677 19.020 + 140,1
- Søk 56.597 36.659 + 54,3
- Video 17.710 3.028 + 484,8
Tv 236.978 191.555 + 23,7
Radio 21.909 19.045 + 15,0
Kino 7.565 5.778 + 30,9
Utendørs 38.127 22.061 + 72,8
Dagspresse 75.501 65.268 + 15,7
Ukepresse 7.556 8.295 - 8,9
Fagpresse 1.919 1.761 + 9,0
DM 58.187 67.934 - 14,3
Andre medier 5.992 8.194 - 26,9
Totalt 711.377
576.248
+ 23,4

Alle tall i millioner kroner. Kilde: Mediebyråforeningen.

Her er mediebyråenes omsetning for januar-desember 2016 sammenlignet med samme periode i fjor:

Kanal Januar-desember 2016 Januar-desember 2015 Endring i prosent
Internett 2.985.084 2.652.107 + 12,6 %
- Display 832.974 1.067.760 - 22,0 %
- Mobil 267.515 322.111 - 16,9 %
- Progr. 693.962 408.162 + 70,0 %
- Sosiale
471.669 274.876 + 71,6 %
- Søk 470.243 391.037 + 20,3 %
- Video 248.721 188.161 + 32,2 %
Tv 3.506 982 3.401.334 + 3,1 %
Radio 383.002 405.182 - 5,5 %
Kino 92.164 63.008 + 46,3 %
Utendørs 447.468 407.854 + 9,7 %
Dagspresse 730.132 944 152 - 22,7 %
Ukepresse 128.138 151.563 - 15,5 %
Fagpresse 29.396 33.720 - 12,8 %
DM 789.764 935.973 - 15,6 %
Andre medier 75.969 107.686 - 29,5 %
Totalt 9.168.099 9.102.579 + 0,7 %

Alle tall i millioner kroner. Kilde: Mediebyråforeningen.

Powered by Labrador CMS