Kjøpte reklame for ni milliarder: - Voldsom innspurt i markedet

Mediebyråene kjøpte reklame for totalt 9,168 milliarder kroner i 2016, som er skarve 0,7 prosent mer enn året før. I desember skjøt markedet fart og reklameinvesteringene økte med 23,4 prosent til 711,3 millioner kroner.

Det viser ferske tall fra Mediebyråforeningen (du finner alle tall for perioden januar-desember 2016 og desember isolert nederst i saken).

Les om novembertallene her: Bruker nesten like mye penger på nett som på tv

«All time high» i desember
- Det var en voldsom innspurt i markedet i desember, omtrent som å avslutte en maraton i 60-meters-fart, sier forhandlingsdirektør i Dentsu Aegis, Harald Eide-Fredriksen, til Kampanje.

- Isolert sett var det en klar «all time high»-omsetning for desember måned med over 700 millioner. Når det er sagt, må man også ta høyde for at desember er en spesiell måned, som kan inneholde enkelte korreksjoner fra tidligere i året. Det vil si at det ryddes opp i bøker og fakturering før årsavslutning, så man må ikke ta desembertallene alt for bokstavelig, understreker Eide-Fredriksen.

- Spådde flatt marked
Han er fornøyd med at det ble en aldri så liten vekst i 2016 totalt sett.

- Sammenlagt for 2016 er vi selvsagt godt tilfreds med å lande året i pluss. For ett år siden spådde vi et flatt marked eller en svak oppgang i 2016, og selv om vi ble litt mer usikre etter noen veldig svake måneder på vårparten, så ser vi endte omtrent der vi trodde til slutt, sier forhandlingsdirektøren i Dentsu Aegis.

- Usedvanlig høy omsetning på tv og utendørs
Salgsdirektørene i de kommersielle tv-kanalene kunne gni seg i hendene i julemåneden. Mediebyårene sprøytet inn 237 millioner kroner i desember - en vekst på 24 prosent sammenlignet med samme måned året før. Utendørs og kino vokste også kraftig.

- Det var usedvanlig høy omsetning på tv og utendørs. Tv-kanalene var også utsolgt mer eller mindre hele måneden, til og med i romjulen. Det har knapt hendt tidligere. Når tv går full, opplever ikke overraskende radio, kino og utendørs også gode tall, sier Eide-Fredriksen.

Det er også verdt å merke seg at den store reklametaperen de siste årene, dagspressen, fikk en uventet økning i desember. Eide-Fredriksen avdramatiserer:

- At dagspressen plutselig går frem 15,7 prosent i desember er overraskende og må nok som sagt tilskrives litt «årsopprydning».

Her er mediebyråenes omsetning for desember 2016 isolert sammenlignet med samme måned i 2015:

Alle tall i millioner kroner. Kilde: Mediebyråforeningen.

Her er mediebyråenes omsetning for januar-desember 2016 sammenlignet med samme periode i fjor:

Alle tall i millioner kroner. Kilde: Mediebyråforeningen.