Traff med julekampanje: Også utendørskanalen digitaliseres som her på Oslo Sentralbanestasjon. Rett før jul i år hadde SOS Barnebyer en julekampanje som skulle gi 3000 omsorgsløse barn et trygt hjem innen jul.

Bruker pengene utendørs - her er reklamevinnerne i 2016

Med en vekst på nesten ti prosent ble utendørs en av reklamevinnerne i 2016.

Publisert Sist oppdatert

FRA BYRÅGUIDEN

AKTUELLE BYRÅER
NORD DDB

Reklamebyrå

Betalt innhold

Utendørsselskapene Clear Channel og JCDecaux nyter godt av investeringsvillige mediebyråer som satser på utendørskanalen.

For de ferske årstallene til Mediebyråforeningen viser at utendørs som kanal vokste med nesten ti prosent i fjor og fikk en omsetning på nesten 450 millioner kroner.

Utendørs er dermed kun slått av internett og kino på veksten sammenlignet med for to år siden. I forbindelse med Kampanjes «Media Business»-konferanse i august i 2016 la PWC frem en rapport som spådde utendørs, og spesielt digitale utendørsflater, som en av vekstvinnerne frem mot 2020.

Les også om de ferske 2016-tallene: Kjøpte reklame for ni milliarder: - Voldsom innspurt i markedet

Markedsdirektør i JCDecaux, Jo-Øystein Slinde, sier det er god fart i markedet for utendørsannonsering godt hjulpet av den store dagligvarekrigen som pågår for tiden.

- Som en følge av den økte etterspørselen har JCDecaux de siste årene bygget ut sitt digitale nettverk kraftig. Vår digitale omsetning økte med over 30 prosent i 2016. Parallelt med at vi bygger ut kapasiteten, jobber vi også hardt for å gjøre digitale utendørskampanjer enda mer dynamiske. I betydningen mer relevante, mer direkte og dermed mer effektive mot den aktuelle målgruppen, sier Slinde.

- Bidro til økt trafikk
I Skandinavia forventer PWC at omsetningen fra annonsering via digitale utendørsflater skal ha en årlig økning på 12 prosent frem til 2020.

Slinde sier nye reklameformater som blant annet det JCDecaux kaller SmartContent er med å løfte markedet. SOS Barnebyer var en av de første til å ta dette i bruk i Norge i forbindelse med sin juleaksjon.

- JCDecaux og utendørs ble valgt fordi det var viktig for oss å treffe med tyngde mot et stort publikum. Det å være fysisk til stede der folk oppholder seg, bidro også til at vi kom gjennom med budskapet i en travel førjulstid. Synligheten vi fikk gjennom utendørskampanjen bidro til økt trafikk på nettsidene våre. Oslo S var en perfekt arena for å nå ut med dette budskapet, sier Ellen Schau i SOS Barnebyer.

Konseptet «Hjem til jul» var det DDB Oslo som stod bak, og målet var å gi 3000 omsorgsløse barn, altså barn som står i umiddelbar fare for å miste omsorgen fra foreldre eller andre voksne - et trygt hjem innen jul. Resultat ble at 3400 barn fikk et julehjem med SOS Barnebyer.

Vokser utendørs: Utendørsselskapet JCDecaux og markedsdirektør Jo-Øystein Slinde kan skilte med vekst på omsetningen i fjor. - Vår digitale omsetning økte med over 30 prosent i 2016, sier han.

Kino økte reklameomsetningen med 46,3 prosent til 92,1 millioner kroner i fjor og ble altså en av vekstvinnerne i 2016.

De digitale kanalene vokser også kraftig, drevet av sosiale medier og programmatiske kjøp. Direktekjøp av bannerannonser fortsetter å falle betydelig.

Her er mediebyråenes omsetning for desember 2016 isolert sammenlignet med samme måned i 2015:

Kanal Desember 2016 Desember 2015 Endring i prosent
Internett 257.643 186.357 + 38,3
- Display 69.110 78.036 - 11,4
- Mobil 22.433 18.584 + 20,7
- Progr. 46.116 31.030 + 48,6
- Sosiale
45.677 19.020 + 140,1
- Søk 56.597 36.659 + 54,3
- Video 17.710 3.028 + 484,8
Tv 236.978 191.555 + 23,7
Radio 21.909 19.045 + 15,0
Kino 7.565 5.778 + 30,9
Utendørs 38.127 22.061 + 72,8
Dagspresse 75.501 65.268 + 15,7
Ukepresse 7.556 8.295 - 8,9
Fagpresse 1.919 1.761 + 9,0
DM 58.187 67.934 - 14,3
Andre medier 5.992 8.194 - 26,9
Totalt 711.377
576.248
+ 23,4

Alle tall i millioner kroner. Kilde: Mediebyråforeningen.

Her er mediebyråenes omsetning for januar-desember 2016 sammenlignet med samme periode i fjor:

Kanal Januar-desember 2016 Januar-desember 2015 Endring i prosent
Internett 2.985.084 2.652.107 + 12,6 %
- Display 832.974 1.067.760 - 22,0 %
- Mobil 267.515 322.111 - 16,9 %
- Progr. 693.962 408.162 + 70,0 %
- Sosiale
471.669 274.876 + 71,6 %
- Søk 470.243 391.037 + 20,3 %
- Video 248.721 188.161 + 32,2 %
Tv 3.506 982 3.401.334 + 3,1 %
Radio 383.002 405.182 - 5,5 %
Kino 92.164 63.008 + 46,3 %
Utendørs 447.468 407.854 + 9,7 %
Dagspresse 730.132 944 152 - 22,7 %
Ukepresse 128.138 151.563 - 15,5 %
Fagpresse 29.396 33.720 - 12,8 %
DM 789.764 935.973 - 15,6 %
Andre medier 75.969 107.686 - 29,5 %
Totalt 9.168.099 9.102.579 + 0,7 %

Alle tall i millioner kroner. Kilde: Mediebyråforeningen.

Powered by Labrador CMS