Freia er i gang med den største merkevaresatsingen sin på mange år med det nye konseptet «Ta den gode tiden tilbake». I forrige uke fikk satsingen massiv oppmerksomhet fordi to kjente norske bloggere logget av sosiale medier i fem dager – og fikk medieoppmerksomhet blant annet på TV 2 – uten at det gikk tydelig frem at digitalpausen var sponset av Freia.

Nå kommer trinn to i merkevaresatsingen; en ny reklamefilm som reklamebyrået SMFB står bak.

- De fleste mennesker lever på bekostning av nuet. Da vi inngikk samarbeidet med bloggerne tenkte vi at det ville være interessant å se hvilke tanker og kreativitet det ville skape. Dette er en historie der vårt produkt kan spille en rolle, sier markedssjef Emanuel Gävert i Freia til Kampanje.

Les mer: TV 2 fortalte ikke at Fotballfrues blogg-pause var Freia-reklame

- Ærlig ogsann intensjon
Han forteller at Freia fant ut at de som merkevare ønsket å ta en aktiv rolle og at de håpet at merkevaren Freia vil bli en katalysator for en ny bevegelse.

- Stuntet i forrige uke var en måte for oss å skape kjennskap til denne sannheten om at vi må ta tilbake tiden og filmen er en fortsettelse av dette igjen.

Han ønsker ikke å gå i detaljer rundt hvilke erfaringer de har gjort seg etter forrige ukes blogg-stunt, siden de ikke har rukket å evaluere alle elementene i kampanjen.

- Debatten gikk jo mye på at det ikke var tydelig nok merket at bloggstuntet var markedsføring. Sånn er det av og til, men vi hadde en ærlig og sann intensjon. Vi valgte å overdrive et poeng om at den gode tiden ikke er noe du bare får, den må du ta.

- Skal ikke slutte med kuer
I den nye reklamefilmen følger vi kjernefamilie en travel hverdagsmorgen. Borte er nasjonalromantikk, kuer og storslått natur.

- Filmen er en vakker speiling av vår lille heltinne som prøver å hjelpe familien til å se at det er verdifullt at de koser seg sammen. Jeg håper det ikke er lalaland, men noe nordmenn skal ta til seg.

- Hvorfor har dere valgt bort det nasjonalromantiske?

- Som varemerke vil vi hele tiden prøve å forbli relevante for samfunnet. I dette tilfellet var det en mulighet for Freia. Men det betyr ikke at vi skal slutte å viser kuer og landskap, sier Gävert.

- Hvor lenge kommer «Ta den gode tiden tilbake»-konseptet til å fortsette?

- I alle fall i hele 2017, men vi håper på lenger enn det også. Tiden får vise hvordan det går. Men vi tenker at dette er en bevegelse der det er viktig for oss å spille en rolle.

I forrige uke bloggstunt var det United Influencers, SMFB, filmselskapet Tin Agent og mediebyrået Vizeum som var samarbeidende byråer. For reklamefilmen er det SMFB og Vizeum som er samarbeidende byråer.

Se filmen her: