På YouTube har annonsører ofte kort tid til å fange oppmerksomheten til seeren. Det problemet har SMFB og Tine løst på en original måte i deres nye filmer for Tine Revet ost.

- Her hadde vi mulighet til å skreddersy filmer til YouTube sitt Trueview-format. Ingen skal tvinges til å se to minutter reklame, her ville vi i stedet gjøre det så rart vi kunne for å vekke nysgjerrigheten til folk. For er det interessant og underholdende nok skipper de ikke. Her strekker vi nok tålmodigheten til folk ganske langt, men resultatene så langt tyder på at vi traff bra, sier SMFB-teamet Pia Ølstad og Sveinung Arnestad.

Med YouTubes Trueview-format betaler annonsøren kun dersom brukeren ser 30 sekunder eller mer av annonsen, eller om brukeren klikker seg inn på annonsen når den dukker opp i søk eller som anbefalte videoer.

I tillegg til prerolls-filmene, har SMFB laget en lengre film om Jonas og skilpadden Truls på Tine.no. Radarparet dukker også opp i korte tv-spotter utover høsten, og i diverse småklipp på facebook.

- Det er kjekt å få jobbe med kunder som våger å tenke litt utenfor boksen. Det er nok ikke alle matprodusenter som hadde turt å caste skilpadden Truls, avslutter kreatørene.

Det er Arild Frôhlich fra Einar film & fortellinger som har stått for produksjonen.