Mediebyråene handlet reklame for 413,7 millioner kroner i mediekanalene i juli. Det er 10,9 prosent mer enn i samme måned i fjor. Etter sju måneder ligger mediebyråenes omsetning på litt over fem milliarder kroner, som er 1,6 prosent mindre enn i tilsvarende periode i 2015 (se alle tall for alle mediekanaler for perioden januar-juli og juli isolert nederst i denne artikkelen).
- Juli er isolert sett en sterk måned med over 10 prosent vekst, men vi må huske at juli er den måneden i året med lavest omsetning, og vi skal ikke legge for mye vekt på det, sier forhandlingsdirektør i Dentsu Aegis, Harald Eide-Fredriksen, til Kampanje.
- Veldig sterk tv-sommer
Han forteller at det er reklameveksten hos de kommersielle tv-kanalene i sommer som er hovedårsaken til at juli ble en klar vekstmåned. Tv-omsetningen steg med 37,8 prosent til 124 millioner kroner i juli. Per juli har tv-kanalene mottatt 1,8 milliarder kroner i reklameinntekter fra mediebyråene, en økning på 2,1 prosent.
- Årsaken til veksten er først og fremst en veldig sterk tv-sommer, i kjølvannet av fotball-EM og med oppkjøring til OL. I juli fortsatte for øvrig den trenden vi har sett tidligere i år, med at digitale investeringer flyttes fra manuelt kjøp (display/mobil) til programmatisk og sosiale kanaler, forteller Eide-Fredriksen.
Programmatisk hadde en omsetning på 30,4 millioner kroner i juli, en økning på 10,1 prosent. Etter åtte måneder har mediebyråene kjøpt programmatisk reklame for 353,6, som er en vekst på 77,9 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Direktekjøp av display har i samme periode dalt med 23,8 prosent til 484,4 millioner. I juli var fallet på 2,3 prosent til 37,3 millioner.
Les også: Nå er snart programmatisk reklamekjøp størst
Det finnes også andre vekstvinnere i juli enn kommersiell tv, riktig nok langt mindre i omsetning.
- Den lille kanalen kino kan også glede seg over knallomsetning fra mediebyråene i sommer, forteller Eide-Fredriksen.
Mediebyråene kjøpte kinoreklame på vegne av annonsørene for 6,4 millioner kroner i juli, en økning på 147,7 prosent sammenlignet med samme måned i fjor. Kino er en av vekstvinnerne i reklamemarkedet så langt i 2016. Etter sju måneder har mediebyråene sendt 51,7 millioner kroner inn i kinomørket, en vekst på 61,9 prosent.
- Hektisk høst for annonsørene
Høsten står for tur i medie- og reklamemarkedet. Eide-Fredriksen varsler en krevende periode for reklamekjøperne og mediekanalene.
- Vi venter vi en hektisk høst for annonsørene, og en tøff kamp om reklamekronene for mediene. Den blir hektisk for annonsørene fordi de nå for alvor må sette seg inn i hvordan de nye digitale reklamekanalene fungerer, det vil si programmatiske kjøp. De kommer til å teste ut nye kanaler, formater og kjøpsformer, og flere markedskroner kommer til å ta veien «vekk» fra mediebarometeret og tradisjonelle annonseflater, og inn i andre markedstiltak og egne satsninger, sier Eide-Fredriksen.
Det betyr hardere kamp om pengene.
- Ja, det blir dermed en tøff kamp om færre kroner for mediekanalene. Hittil ser vi en samlet nedgang i omsetningen på 1,6 prosent, og vi i Dentsu Aegis har spådd at denne skal videre ned i løpet av høsten til cirka 3,5 prosent nedgang for året samlet. Annonsørene skrur altså ikke igjen kranen, men disponerer totalbudsjettene annerledes enn før, understreker han.
- Tv-reklame med «skjult» prisstigning
Nylig kunne Statistisk Sentralbyrå legge frem nye tall som viste at prisene steg kraftig juli. Den underliggende veksten ble mye høyere enn det prognosemakerne hadde regnet med. Sjansen for rettekutt er dermed betydelig redusert. Harald Eide-Fredriksen tror ikke sommerens prishopp får noen særlig betydning for medie- og reklamemarkedet. Men han gjør oppmerksom på én prisendring i reklamemarkedet.
- Jeg tror ikke en generell prisstigning vil få nevneverdig effekt på mediemarkedet. Da er det viktigere å notere seg at tv-reklame også ble litt dyrere fra 1. juli, fordi styringsgruppen for tv-undersøkelsen i Norge besluttet å inkludere måling av tv-apparater med kun internettilgang i undersøkelsen fra 1. juli 2016. Dette har til nå vært «gratis-seere» som annonsørene nå må betale for! Dette innebærer en «skjult» prisstigning på 1,3 prosent, påpeker Eide-Fredriksen.
Her er mediebyråenes omsetning for januar-juli 2016 sammenlignet med samme periode i fjor:
| Kanal | Januar-juli 2016 | Januar-juli 2015 | Endring i prosent |
| Internett | 1.629.916 | 1.499.267 | + 8,7 |
| - Display | 484.423 | 635.329 | - 23,8 |
| - Mobil | 158.733 | 197.285 | - 19,5 |
| - Progr. | 353.605 | 198 733 | + 77,9 |
| - Sosiale |
247.189 | 139.786 | + 76,8 |
| - Søk | 252.487 | 217.182 | + 16,3 |
| - Video | 133.479 | 110.952 | + 20,3 |
| Tv | 1.885.146 | 1.845.578 | + 2,1 |
| Radio | 215.137 | 241.317 | - 10,8 |
| Kino | 51.779 | 31.975 | + 61,9 |
| Utendørs | 229.410 | 232.800 | - 1,5 |
| Dagspresse | 424.393 | 550.181 | - 22,9 |
| Ukepresse | 72.964 | 90.147 | - 19,1 |
| Fagpresse | 16.269 | 20.033 | - 18,8 |
| DM | 442.335 | 525.685 | - 15,9 |
| Andre medier | 49.541 | 60.212 | -17,7 |
| Totalt | 5.016.890 | 5.097.195 | -1,6 |
Her finner du alle tall i pdf-format
Her er mediebyråenes omsetning for juli 2016 sammenlignet med samme måned i fjor:
| Kanal | Juli 2016 | Juli 2015 | Endring i prosent |
| Internett | 167.686 | 147.049 | + 14,0 |
| - Display | 37.377 | 38.285 | - 2,3 |
| - Mobil | 14.504 | 23.591 | - 38,5 |
| - Progr. | 30.409 | 27,597 | + 10,1 |
| - Sosiale |
31.994 | 18.572 | + 72,2 |
| - Søk | 42.574 | 32.086 | + 32,6 |
| - Video | 10.828 | 6.918 | + 56,5 |
| Tv | 124.020 | 89.985 | + 37,8 |
| Radio | 25.797 | 21.646 | + 19,2 |
| Kino | 6.426 | 2.594 | + 147,7 |
| Utendørs | 17.707 | 18.994 | - 6,8 |
| Dagspresse | 26.434 | 39.796 | - 33,6 |
| Ukepresse | 5.127 | 6.657 | - 23,0 |
| Fagpresse | 77 | 146 | - 47,3 |
| DM | 37.616 | 40.627 | - 7,4 |
| Andre medier | 2.824 | 5.415 | - 47,8 |
| Totalt | 413.714 | 372.909 | + 10,9 |
Her finner du alle tall i pdf-format
Alle tall i millioner kroner. Kilde: Mediebyråforeningen.
Kommentér