Den svenske telegiganten Telia bryter opp med sitt reklamebyrå DDB og går rett til et av Sverige aller beste reklamebyråer de siste årene, Forsman & Bodenfors. Det melder det svenske nettstedet Resumé.se.
At Telia velger å gå rett til Forsman & Bodenfors, som tidligere i vår solgte seg ut av norske SMFB, begrunnes på følgende måte:
- Shortlisten av byråer som kan håndtere et oppdrag som Telia er kort, sier markedsdirektør i Telia, Lars Axelsson, til
Det er ikke noe lite oppdrag som dermed forsvinner ut av døra til DDB. Resumé anslår kontoen til rund 35 millioner svenske kroner årlig i byråinntekt. Det er med andre ord ett av Sveriges største reklamekunder som bytter byrå.
- De har gjort en fantastisk jobb, bland annat med kampanjen #Hatahat. Men det her er en markering av at vi befinner oss inne i en forandring og gjør de sakene vi må gjøre, sier markedsdirektøren.
I Norge er det også DDB som lager reklamen til det som en gang var Netcom eller Telia som det heter i dag, men ifølge DDB-sjefen i Norge, Carina Llado får ikke det svenske byråbytte noen «konsekvenser for DDB» i Norge.
- Kundeforholdene er vunnet lokalt og behandles deretter. Vi har fortsatt et godt samarbeid med den flinke Telia-gjengen i Norge. Sammen oppnår vi gode resultater, og det har vi tenkt å fortsette med, sier Llado.
Les også: Vraket Netcom - nå kommer den første Telia-filmen
Også i Norge er Telia en stor annonsør. Ifølge tall fra ACNielsen bruker det som tidligere var Netcom over én milliard kroner brutto på annonsering i løpet av et år med merkevarer som Telia og One Call som de største reklamekjøperne.
Hos Telia i Norge sier kommunikasjonsrådgiver Ellen Scheen:
- Dette påvirker ikke oss. Det er separate avtaler og vårt samarbeide med DDB fortsetter som normalt.
