Onsdag kveld ble de aller beste reklamejobbene innen digital markedsføring kåret på Gulltaggen i Oslo Spektrum. Gulltaggen er en nordisk markedsføringskonkurranse der reklamebyråer og annonsører konkurrerer om prisene i kategorier som nett, mobil, online video og sosiale medier og nok en gang må de norske reklame- og kommunikasjonsbyråene se seg slått av et svensk byrå.
For det er det svenske Forsman & Bodenfors som i kveld gikk til topps under Gulltaggen-konkurransen. Sist gang det ble svensk borteseier på i Oslo var i 2014 da det svenske byrået vant med sin online video-kampanje for Volvo Trucks med filmen «The Epic Split» der Hollywood-skuespiller Jean Claude Van Damme står i sin berømte spagat.
Les mer fra Gulltaggen: - Jeg håper vi har funnet igjen mojo'en
Les også: - Alle jobber med å få VR-teknologi inn i din stue
Ble beordret på scenen
Som i 2014 vinner Forsman & Bodensfors også i år med en reklamejobb for en av Sveriges ledende merkevarer og industrieventyr og det med enda en ny, online videokampanje. Men denne gangen var det for kunden Hennes & Mauritz. Forsman & Bodenfors begynner dermed å bli et av verdens desidert beste byråer innen online videoreklame.
Byrået vant gull i kategorien «Online video» og den gjeveste prisen «Best in show» med filmen «Close The Loop».
I den første kategorien delte Forsman & Bodenfors gullet og førsteplassen med seg selv med filmen «Look Whos Driving» for Volvo Trucks. Først på bronseplass i «Online video» kom Try med sin mye omtalte film for Volkswagen, «The Reversed Trailer».
Prisoverrekkelsen bød samtidig på en helt ny vri. For Simon Karlson, som mottok prisen på vegne av Forsman & Bodenfors i kveld, har aldri jobbet for Forsman & Bodenfors, eller med den prisbelønte videokampanjen. Svensken, som til daglig jobber som rådgiver i SMFB Engine, ble beordret til Oslo Spektrum og Gulltaggen av SMFB-sjef Christian Steen. Forsman & Bodenfors eier 30 prosent av SMFB, og Simon Karlson ble utpekt rett og slett fordi han er svensk.
- Har et enormt kreativt driv
- Det er en ære å få ta imot prisene. Jeg skulle aller helt tatt imot priser for prosjekter jeg selv har vært med på, men det er likevel alltid veldig hyggelig å ta imot priser for mine kjære søstre og brødre i Sverige, sier Karlson til Kampanje.
- Hva er det med Forsman & Bodenfors og deres reklamefilmer?
- Det er nok et spørsmål mange stiller seg nå. Forsman & Bodenfors har et enormt kreativt driv. De firer aldri på kvaliteten og alltid vært blant de beste.
- Er svenskene bedre enn nordmennene til å lage reklame?
- Ingen kommentar.
Forsman & Bodenfors var fraværende på Gulltaggen fordi de er travelt opptatt med den svenske prisutdelingen Guldägget, som er den svenske reklamebransjens svar på Gullblyanten. Også der gjør Forsman & Bodenfors det skarpt og får pris for samme videokampanje som på Gulltaggen i kveld.
Les også: Slått av söta bror i Gulltaggen
Gulltaggens juryleder skryter av svenskene.
- Å fortelle en historie på en så fantastisk måte at folk vil prate om den, dele den og vise den frem er, for de aller fleste av oss, en utrolig vanskelig oppgave. Å fortelle en historie som gjør at det skapes nye historier - er et kunststykke, sier juryleder og tidligere Gulltaggen-vinner Jens-Petter Aarhus i Anorak.
Se filmen her:
Forsman & Bodenfors delte førsteplassen og gullet med seg selv i den samme kategorien med filmen «Look Whos Driving» for Volvo Trucks. Først på bronseplass i «Online video» kom Try med sin mye omtalte film for Volkswagen, «The Reversed Trailer».
I 2015 var det nettopp Try som vant den gjeveste prisen i Gulltaggen-konkurransen med en kampanje for Volkswagen-kampanje.
Les også: Digital-comeback for Try
Juryleder i Gulltaggen og tidligere vinner, Anoraks Jens-Petter Aarhus, hadde mye godt å si om vinnerne, men var naturlig nok spesielt imponert over «Best in show»-vinneren. - Dette arbeidet viser på så mange måter hvilken tidsalder vi lever i og hvordan vi kan bruke alle virkemidlene vi har, sier han.
- Over gjennomsnittet
Selv om de norske byråene dominerer blant de nominerte er Gulltaggen en nordisk reklamekonkurranse der de beste digitale reklamejobbene kåres og totalt var det i år 305 innsendte til konkurransen.
Blant de andre vinnerne var det Anorak som markerte seg mest med tre gull, alle for Matprat med Norsk juleindeks. Creuna tok to gull for Hurtigruten og Rikskonsertene, mens Knowit fikk gull for beste produkt med Vipps, sammen med DNB og Anti. Arbeidet med Vipps sendte også Knowit hjem med prisen Most Disruptive of the Year.
Les også: Her er de nominerte til Gulltaggen
Totalt ble det delt ut medaljer i 17 kategorier i årets konkurranse og med nærmere 1.200 deltakere til stede på Awards-showet var det stor stemning på Spektrum der bransjeforeningen INMA var på desperat jakt etter sin «mojo» og «identitet» etter et arrangement som mange kritiserte og mente var mislykket i fjor.
Les også: - Jeg håper vi har funnet igjen mojo’en
- Jobbene som stikker av med priser i «Gulltaggen», er caser som har levert langt over gjennomsnittet når det kommer til effekt, og som har gjort noe med kulturen, eller som har beveget folk. Er det noe vi trenger så er det jo nettopp det, markedskommunikasjon som folk faktisk liker, sier Jens-Petter Aarhus.
Investeringene i digital reklame i 2015, eksklusive sosiale medier steg med åtte prosent i fjor sammenlignet med 2014, og totalt ble det omsatt totalt for 6,5 milliarder kroner. Størst økning hadde merkevare på mobil, søk og web-tv.
Kampanje har tidligere skrevet at Google og Facebook ventes å omsette for 3,8 milliarder kroner i Norge i år så det er en betydelig del av reklamemarkedet som målte krefter i går på Oslo Spektrum.
Best product or Service – Enterprise:
Gull: Vipps, av Knowit Experience, med DNB og Anti
Bronse: Gfaktor, av Hyper, med Gresvig
Bronse: NRK Super App, av NRK
Best Product or Service – Small business:
Gull: MusIT OiiD, av Anorak, med MusIT og Making Waves
Sølv: Lyderia, av Creuna, med Rikskonsertene
Bronse: DeeMe, av Knowit Experience, med DeeMe
Best use of Data:
Gull: MatPrat - Norsk Juleindeks, av Anorak og Jimmy Royal, med
Void, Mediacom, JB&G Film, Opinion, Retriever, Google, Tidal og Cappelen
Branded Technology:
Gull: Lyderia, av Creuna, med Rikskonsertene
Gull: SAS - The Comfy Challenge, av LOS&CO, med B-Reel
Bronse: Volkswagen – Radiobiler, av TRY, med Apt og Go Happy
Campaign Site:
Gull: Forsvaret – I tjeneste for Norge, av Hyper
Bronse: MatPrat - Norsk Juleindeks, av Anorak og Jimmy Royal, med
Void, Mediacom, JB&G Film, Opinion, Retriever, Google, Tidal og Cappelen
Bronse: Regnskogfondet – Bli regnskogvokter, av POL og APT
Craft – Design:
Gull: Hurtigrutens digitale kundeopplevelse, av Creuna
Sølv: Regnskogfondet – Bli regnskogvokter, av POL og APT
Bronse: Norsk Sjømatråd – Laks er viktig for Norge, av Creuna, med Norsk Sjømatråd
Craft – Production:
Gull: Regnskogfondet – Bli regnskogvokter, av POL og APT
Bronse: Volkswagen – Radiobiler, av TRY, med Apt
Earned Media and PR:
Gull: If Skadeforsikring – Slow Down GPS, av Forsman & Bodenfors
Sølv: Volkswagen – The Reversed Trailer, av TRY, med Bacon, OSL, APT, BeOn, MediaCom
Bronse: 805 Million Names, av Forsman & Bodenfors, med United Nations World Food Programme
Interactive Ad:
Bronse: DNB – HÆ?, av POL, med APT
Integrated Campaign:
Gull: MatPrat - Norsk Juleindeks, av Anorak og Jimmy Royal, med
Void, Mediacom, JB&G Film, Opinion, Retriever, Google, Tidal og
Cappelen
Sølv: Politiet – Hvorlite.no, av Dinamo, med Massimo Leardini /
Filmproduksjon: Babusjka v/ Thomas Anker og Håkon Sørensen
Bronse: DNB – Ung igjen, av TRY, med Apt/Mexiko
Mobile:
Gull: Ringnes - Solo Goodiebag, av TRY, med APT / Bekk / Pravda
Bronse: McDonald’s – Bacon Clubhouse, av DDB Oslo, med Good
Morning og McDonald’s
Bronse: Beacons i Dyreparken, av fluxLoop/InFuture
Bronse: If Skadeforsikring – Slow Down GPS, av Forsman & Bodenfors
Nordic Student Award:
Gull: Gårsdagen ringer, av Martine Skjekkeland og Kariann Langeland
Sølv: What did David Bowie do at your age?, av Duy Nguyen og Joakim Tønnesen
Sølv: SafeSound, av Thea Bjørndal Iversen og Anette Bellika Finnanger
Bronse: Go from WWW to WWF, av Mads Bergstrøm og Joachim
Husby
Bronse: Reply for Refugees, av Melissa Kristiansen og May Linn Michaelsen
Online Video:
Gull: H&M – Close The Loop, av Forsman & Bodenfors og H&M
Inhouse
Gull: Volvo Trucks – Look Whos Driving, av Forsman & Bodenfors, med Volvo Trucks
Bronse: Volkswagen – The Reversed Trailer, av TRY, med Bacon, OSL, APT, BeOn og MediaCom
Social Media:
Gull: NRK P3 – Line Jorda Rundt, av NRK P3
Sølv: Care Norge - #kjærepappa, av Schjærven Reklamebyrå og
Tangrystan
Bronse: Widerøe – Norsk Møteservice, av McCann, med SDG
Most Disruptive of the Year:
DNB - Vipps, av Knowit Experience, med Anti og DNB
Best in Show:
H&M – Close The Loop, av Forsman & Bodenfors og H&M Inhouse
Honorary Award:
Kahoot
Kommentér