Torsdag kveld slippes de rykende ferske mediebyråtallene for første kvartal. Ifølge byråene hadde de kommersielle tv-kanalene en byråomsetning på 855,8 millioner kroner i første kvartal, en nedgang på 3,8 prosent sammenlignet med samme kvartal (se alle tall for alle mediekanaler nederst i saken).
Selv om byråtallene viser fall for tv-kanalene i årets tre første måneder, hadde etter det Kampanje forstår alle de tre store tv-husene - TV 2, Discovery og MTG - netto reklamevekst i første kvartal. Discovery, som i februar havnet i en ti dager lang strid med Telenor, kunne etter det Kampanje kjenner til bokføre en rekordhøy reklameomsetning i første kvartal. Discovery skal ha solgt reklame for rundt 350 millioner i første kvartal.
Les også: - Det er ingen grunn til panikk i reklamemarkedet
- Fornøyde med våre egenproduksjoner
Ledelsen i det amerikanskeide tv-konsernet vil ikke bekrefte Kampanjes opplysninger.
- Discovery er børsnotert, så jeg kan derfor ikke kommentere omsetningstall eller omsetningsnivå. Men det jeg kan si er at vi er fornøyde med våre egenproduksjoner i første kvartal, som for eksempel «Ylvis», sier Bjørn Solvang, kommersiell direktør i Discovery, til Kampanje.
Forhandlingsdirektør Dag Ormåsen i Starcom tror ikke marstallene fra Mediebyråforeningen gir et helt korrekt bilde av utviklingen i de kommersielle tv-kanalene.
- Av de ulike mediekanalene er det tv som mister mest omsetning i mars isolert, med en nedgang på hele 70 millioner kroner. Mye av dette kan forklares med at påsken i år var i mars mens den i fjor var i april, men med tanke på at tv-kanalene stort sett har vært utsolgt hele mars, synes jeg 70 millioner høres veldig høyt ut. Jeg tror derfor noe av den store nedgangen skyldes enn litt annen periodisering enn i fjor, noe som ikke gjør tallene direkte sammenlignbare, sier Ormåsen til Kampanje.
Les mer: - Har lagt kaffeskvettingen bak oss
Les mer: Discovery taper reklame-millioner på tv-krangel
Discovery tapte etter det Kampanje erfarer rundt 20 millioner kroner som følge av at TVNorge-kanalene gikk i svart hos 2,8 millioner seere i februar.
- Det kan jeg ikke kommentere, sier Solvang, som mener utsiktene for tv-kanalene i reklamemarkedet er lyse i 2016:
Tror på sterkt tv-år
- Tv kommer til å få et overraskende bra år. Vi vet ikke hvordan konjunkturene utvikler seg, men så lenge detaljhandelen utvikler seg positivt, så er det ingen grunn til å tro noe annet enn at tv får vekst i 2016. Jeg har ikke registrert noen signaler om at tv vil falle utover året, sier han.
De nye reklametallene forteller at mediebyråene om sprøytet til sammen 2,204 milliarder kroner inn i mediekanalene i første kvartal. Det er 7,1 prosent mindre enn i samme periode i fjor. I mars kjøpte mediebyråene reklame for i alt 768,2 millioner kroner, som er 18,4 prosent mindre enn i samme måned i 2015.
Les mer om tallene for januar-februar: På vei mot 700 mill. programmatiske reklamekroner
Les også: - 2016 blir et turbulent reklame-år
Her er mediebyråenes omsetning for mars isolert sammenlignet med samme måned i fjor:
| Kanal | Mars 2016 | Mars 2015 | Endring i prosent |
| Internett | 227.711 | 258.264 | - 11,8 |
| - Display | 74.666 | 124.409 | - 40,0 |
| - Mobil | 25.765 | 33.984 | - 24,1 |
| - Programmatisk | 43.268 | 27.890 | + 55,1 |
| - Sosiale medier | 30.115 | 21.333 | + 41,1 |
| - Søk | 29.116 | 28.105 | + 3,6 |
| - Video | 24.781 | 22.543 | + 9,3 |
| Tv | 292.587 | 362.593 | - 19,3 |
| Radio | 30.161 | 43.309 | - 30,4 |
| Kino | 8.989 | 7.020 | + 28 |
| Utendørs | 42.191 | 43.615 | - 3,3 |
| Dagspresse | 75.458 | 99.607 | -24,2 |
| Ukepresse | 15.114 | 22.282 | - 32,2 |
| Fagpresse | 2.958 | 3.256 | - 8,9 |
| DM | 66.542 | 93.027 | - 28,5 |
| Andre medier | 6.524 | 8.241 | - 20,8 |
| Totalt | 768.235 | 941.204 | - 18,4 |
Alle tall i millioner kroner. Merk at påsken i sin helhet var i mars i år mens den var i april i 2015.
Her er mediebyråenes omsetning for januar-mars sammenlignet med samme periode i fjor:
| Kanal | Januar-mars 2016 | Januar-mars 2015 | Endring i prosent |
| Internett | 673.937 | 681.870 | - 1,2 |
| - Display | 221.936 | 313.797 | - 29,3 |
| - Mobil | 71.117 | 83.464 | - 14,8 |
| - Programmatisk | 150.244 | 79.468 | + 89,1 |
| - Sosiale medier | 84.099 | 57.312 | + 46,7 |
| - Søk | 89.756 | 96.142 | - 6,6 |
| - Video | 56.785 | 51.687 | + 9,9 |
| Tv | 855.821 | 889.798 | - 3,8 |
| Radio | 98.733 | 103.606 | - 4,7 |
| Kino | 26.553 | 17.050 | + 55,7 |
| Utendørs | 98.724 | 101.755 | - 3,0 |
| Dagspresse | 201.039 | 263.847 | - 23,8 |
| Ukepresse | 30.452 | 40.408 | - 24,6 |
| Fagpresse | 8.549 | 9-679 | - 11,7 |
| DM | 191.872 | 235.833 | - 18,6 |
| Andre medier | 19.029 | 28.220 | - 32,6 |
| Totalt | 2.204.709 | 2.372.066 | - 7,1 |
Alle tall i millioner kroner. Merk at påsken i sin helhet var i mars i år mens den var i april i 2015.
Kommentér