Reklamerekord for TVNorge tross svarte skjermer

Torsdag kveld slippes de rykende ferske mediebyråtallene for første kvartal. Ifølge byråene hadde de kommersielle tv-kanalene en byråomsetning på 855,8 millioner kroner i første kvartal, en nedgang på 3,8 prosent sammenlignet med samme kvartal (se alle tall for alle mediekanaler nederst i saken).

Selv om byråtallene viser fall for tv-kanalene i årets tre første måneder, hadde etter det Kampanje forstår alle de tre store tv-husene - TV 2, Discovery og MTG - netto reklamevekst i første kvartal. Discovery, som i februar havnet i en ti dager lang strid med Telenor, kunne etter det Kampanje kjenner til bokføre en rekordhøy reklameomsetning i første kvartal. Discovery skal ha solgt reklame for rundt 350 millioner i første kvartal.

Les også: - Det er ingen grunn til panikk i reklamemarkedet

- Fornøyde med våre egenproduksjoner
Ledelsen i det amerikanskeide tv-konsernet vil ikke bekrefte Kampanjes opplysninger.

- Discovery er børsnotert, så jeg kan derfor ikke kommentere omsetningstall eller omsetningsnivå. Men det jeg kan si er at vi er fornøyde med våre egenproduksjoner i første kvartal, som for eksempel «Ylvis», sier Bjørn Solvang, kommersiell direktør i Discovery, til Kampanje.

Forhandlingsdirektør Dag Ormåsen i Starcom tror ikke marstallene fra Mediebyråforeningen gir et helt korrekt bilde av utviklingen i de kommersielle tv-kanalene.

- Av de ulike mediekanalene er det tv som mister mest omsetning i mars isolert, med en nedgang på hele 70 millioner kroner. Mye av dette kan forklares med at påsken i år var i mars mens den i fjor var i april, men med tanke på at tv-kanalene stort sett har vært utsolgt hele mars, synes jeg 70 millioner høres veldig høyt ut. Jeg tror derfor noe av den store nedgangen skyldes enn litt annen periodisering enn i fjor, noe som ikke gjør tallene direkte sammenlignbare, sier Ormåsen til Kampanje.

Les mer: - Har lagt kaffeskvettingen bak oss

Les mer: Discovery taper reklame-millioner på tv-krangel

Discovery tapte etter det Kampanje erfarer rundt 20 millioner kroner som følge av at TVNorge-kanalene gikk i svart hos 2,8 millioner seere i februar.

- Det kan jeg ikke kommentere, sier Solvang, som mener utsiktene for tv-kanalene i reklamemarkedet er lyse i 2016:

Tror på sterkt tv-år
- Tv kommer til å få et overraskende bra år. Vi vet ikke hvordan konjunkturene utvikler seg, men så lenge detaljhandelen utvikler seg positivt, så er det ingen grunn til å tro noe annet enn at tv får vekst i 2016. Jeg har ikke registrert noen signaler om at tv vil falle utover året, sier han.

De nye reklametallene forteller at mediebyråene om sprøytet til sammen 2,204 milliarder kroner inn i mediekanalene i første kvartal. Det er 7,1 prosent mindre enn i samme periode i fjor. I mars kjøpte mediebyråene reklame for i alt 768,2 millioner kroner, som er 18,4 prosent mindre enn i samme måned i 2015.

Les mer om tallene for januar-februar: På vei mot 700 mill. programmatiske reklamekroner

Les også: - 2016 blir et turbulent reklame-år

Her er mediebyråenes omsetning for mars isolert sammenlignet med samme måned i fjor:

Alle tall i millioner kroner. Merk at påsken i sin helhet var i mars i år mens den var i april i 2015.

Her er mediebyråenes omsetning for januar-mars sammenlignet med samme periode i fjor:

Alle tall i millioner kroner. Merk at påsken i sin helhet var i mars i år mens den var i april i 2015.