I går ble det kjent at det svenske mediekonsernet Modern Times Group (MTG) kjøper 51 prosent av det nederlandske YouTube-nettverket Zoomin.tv, et selskap som verdsettes til 800 millioner svenske kroner. Årsaken til at MTG er blant flere som satser tungt på YouTube-nettverk er at stadig flere annonsører legger sine reklameinvesteringer på det ti år gamle nettstedet.

Reklameinvesteringene fra de 100 største merkevarene, som Apple, Coca-Cola og IBM, har økt med 60 prosent på YouTube på ett år. Det oppgir  Google-eide YouTube, ifølge Financial Times.

YouTube røper ingen omsetningstall, men forteller at de månedlige sidevisningene på videoene fra de 100 største merkevarene har økt med 55 prosent til 40 milliarder i løpet av det siste året.  Alle jager den attraktive målgruppen 18-49 prosent, som blir stadig større på YouTube. I USA er nå YouTube større enn de amerikanske kabel-tv-nettverkene i denne gylne målgruppen, ifølge analyseselskapet Nielsen.

- Blir en vinner de kommende årene
At annonsørene i økende antall strømmer til YouTube er en trend som vil forsterke seg, tror kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes i GimCom.

- Vi ser nå en utvikling hvor sosiale medier samt strømme-tv er de sterkeste vekst-vinnerne i mediemarkeder over store deler av verden. YouTube inkluderer begge disse faktorene, og er en av de store vinnerne også i det norske mediemarkedet. YouTube kan tilby det meste for annonsørene, opinionsledere med sterk påvirkningskraft, levende bilder og et ungt og attraktivt publikum. I tillegg er det en meget målrettet reklamebærer. Jeg er ikke i tvil om at YouTube blir en vinner også i de årene som kommer, sier Gimnes til Kampanje.

- Langt tøffere for norske nettaviser
YouTube vokser også i Norge og rapper åpenbart annonsekroner fra norske mediehus. Forrige uke kunne det største norske mediehuset, VG, for andre kvartal på rad melde om fallende digitalomsetning.Nettinntektene falt med 16 prosent til 152 millioner kroner. Det Schibsted-eide mediehuset må tåle stadig tøffere konkurranse fra de internasjonale aktørene, deriblant YouTube. Lasse Gimnes tror flere enn VG vil slite fremover.

- Jeg tror også vi nå står foran langt tøffere tider for nettaviser i det norske mediemarkedet. Den bratte veksten har gått over til stagnasjon for mange. Samtidig ser vi at internasjonale aktører viser enorm styrke rettet mot de yngre målgruppene. Vi har sett at VGs digitale reklameinntekter har stagnert, og VG er eneren av de norske aktørene på dette området. Det er nok flere tradisjonelle og norske aktører som må regne med at vekstkurvene flater ut i tiden fremover, sier han.

Les også: Annonseskrell i VG

- Flere norske annonsører på Youtube
Han er ikke overrasket over at aktører som MTG investerer store penger i YouTube-nettverk. Dette er nettverk som også viser økende apetitt i det norske reklamemarkedet.

- Det er en kjensgjerning at YouTube profesjonaliseres stort med flere store nettverk på det norske markedet, som Nordic Screens, United Screens og Splay. Dette er med på å gjøre ting enklere for annonsøren, samtidig som Youtuberne også kommer inn under ordnede forhold. Dette vil nok gi ekstra fart for YouTube som reklamebærer, for ikke å si som kommunikasjonsbærer. Jeg vil tro at flere av de tyngste opinionslederne av norske annonsører kommer til å satse langt mer på YouTube denne høsten. Og ikke minst er det flere som ligger i startgropen i forhold til reklamekjøp for 2016, sier Gimnes.