Med herlige spissformuleringer setter reklameguruen Erik Heisholt oss på plass under tittelen «App yours». Han forteller en historie om et lite selskap som bruker syting og idiotiske påstander for å få folk til å se i sin retning, og som feiler på dramaturgi og historiefortelling. Han har helt rett i at vi er verken historiefortellere eller merkevareeksperter. Vi setter stor pris på at slike sterke og kunnskapsrike stemmer deltar i debatten, og samtidig veileder oss i hvordan vi skal argumentere.

Heisholt skriver utrolig godt. Som leder i digitale kanaler i Jernia (Theodor Tollefsen) skriver på Twitter: «Gidder ikke sette meg inn i saken, men kommentaren til @heisholt på @kampanje er magisk skrevet! App yours! #ShortCut».


Vi evner ikke å skrive magisk. Derimot er vi vant til å få både positive og negative reaksjoner på det vi gjør. Brukerne av apper legger nemlig ikke to fingre imellom når de sier sin mening i kommentarfeltene i App Store. Så enten vi står skolerett på Trys kontor eller vi blir satt på plass av en av de mest respekterte stemmene i reklamebransjen, er debatten om gode appløsninger noe vi ønsker velkommen. Og så skal vi bli flinkere til å fortelle hva vi faktisk mener.

Heisholt hevder at reklamebransjen ikke er interessert i teknologi for teknologiens skyld. Hvis det er tilfellet, kjemper vi for samme sak. Men fra vårt ståsted er imidlertid reklame-appen til Solo nettopp teknologi for teknologiens skyld.

For å ha det på det rene: Try gjør veldig mye bra for Solo. Det er ingen tvil om at Try er flinke til å bygge sterke merkevarer. Dessverre hender det at selv flinke folk bommer, som vi mener de har gjort med Solos app-løsning. Gode appløsninger bygger langsiktige relasjoner til kundene, og aktiviserer dem slik at de blir lojale ambassadører. Rimi Pluss-appen, laget av McCann, er et godt eksempel på dette.

Heisholt beskriver den beste kreative markedsføringen idag som Mad Men parret med Silicon Valley, og vi er helt enig. Slik som Nike Fuel Band, som kobler sammen banebrytende teknologi med nyskapende merkevarebygging på en forbilledlig måte. Trys reklame-app kobler sammen en av de sterkeste merkevarene vi har i Norge med innovativ teknologi vi kjenner fra Shazam. Likevel, der Heisholt og Try ser en vellykket kombinasjon av merkevare og teknologi ser vi kun en gimmick.

Solos reklame-app kjenner igjen lyd fra Solo-reklamefilmer som går på TV og internett. Appen registrerer at du har sett Solo-reklame, slik at du kan du vinne Solo-stæsj (ullgenser ol.). Eventuelt kan du få poeng («$olo-dollar») som du kan bytte inn i gratis brus. Gitt at du har sett nok Solo-reklame, da. Reklame-appens forbannelse er at vi tvinges til å se reklame, ingenting annet.

Kanskje har reklame-appen oppnådd det Try og Solo ønsket. Kanskje har mange nok lastet den ned og sett lenge nok på reklamefilm, som igjen har ført til et høyt nok salg av Solo de siste månedene. Vi har ingen grunn til å betvile det. Og det virker jo umiddelbart imponerende at 110 000 har lastet ned appen på så kort tid. Men dette skjedde ikke av seg selv. Solo har sikkert brukt flere millioner kroner på markedsføring av appen for å få nettopp slike nedlastingstall.

Når Heisholt hamrer inn budskapet om at en app kun er nok en kanal i en stor mix av virkemidler sparker han inn åpne dører. Men en vesensforskjell på apper og tradisjonelle flater er at brukerne aktivt må laste ned og installere appen. Derfor må den være noe folk ønsker seg. Men vi er veldig usikre på om folk faktisk vil ha Solo-appen, vi tror de vil ha Solo-stæsjet. Appen er bare en gimmick som tvinger oss til å se Trys reklamefilm.  Det er ikke så enkelt at apper bare er en flate der Heisholt og hans likesinnede kan bruke gamle virkemidler for å få folk til å se sin vei.

Og selv om vi ikke er dramaturger, kjenner vi igjen en god hersketeknikk når vi ser den, Heis Holt.