Mediehusene kappes om å legge ut seere, lyttere og lesere på de nye automatiserte reklamebørsene, eller såkalt programmatic, og under den store digitale medie- og marketingkonferansen Gulltaggen kunne utendørsselskapet Clear Channel fortelle at de nå ikke bare digitaliserer varelageret sitt – de legger det også ut som annonsebørser.

Administrerende direktør i mediebyrået Re:Media, Rune Danielsen er ikke i tvil om at programmatic vil ta større og større andeler og det pågår et race akkurat nå.

– Det blir et race fremover og det starter nå, sier Danielsen til KampanjeTV.

Han mener det er en svakhet at mediehusene har startet med å legge ut de svakeste annonseproduktene først.

- Det er litt ironisk. Slik jeg ser det har programmatic startet med det minst attraktive varelageret i de minst attraktive mediene. De har vært først ute i forhold til å selge ledig kapasitet på en enklere måte ute i markedet, men effekten av det er negativt, sier Rune Danielsen i Re:Media.

Danielsen kaller det et «et paradoks» at også tv nå ser ut til å starte med å legge ut det svakeste annonseproduktet på de nye automatiserte annonseplattformene.

Utendørs er ikke av de største reklamekanalene med en markedsandel på rundt fire prosent av de samlede reklameinvesteringene til mediebyråene og kanalen har vært i trøbbel i Norge med en nedgang totalt for kanalen på ti prosent i 2014. Utendørs gjør det også svakere i Norge enn i resten av verden der markedsandelen ligger på syv prosent.

Nå håper den største aktøren, amerikanske Clear Channel, at det nye produktet Live skal drive etterspørsel etter utendørs enda mer i Norge.  

Les også: Vil på annonsebørs med milliardomsetning

- Lettere å kjøpe reklame
Til å fronte lanseringen i Norge hadde Clear Channel hentet inn sin globale sjef, den tidligere reklamemannen William Eccleshare, fra USA.

- Med Live blir det lettere å kjøpe reklameplass på våre digitale skjermer, og alt som blir enklere å kjøpe er en god ting for annonsørene, sier Eccleshare til Kampanje TV.

Eccleshare styrer et globalt utendørsimperium med en samlet omsetning på rundt tre milliarder dollar og 700 millioner i overskudd. Samtidig sliter med en svært høy «gearing» eller gjeld på over 20 milliarder dollar.

Clear Channel-sjefen ville ikke være tydelig på hvor stor del av varelageret Clear Channel ville legge ut på børs, men slik Kampanje forstår saken er det snakk om å begynne på t-banen med én av tolv spotter på børs og deretter utvide til kjøpesentrene.

Det er liten tvil om at programmatic eller automatiserte reklamekjøp der annonsørene legger inn bestillinger på lesere, brukere og seere og gjerne i en budprosess med andre annonsører (real time bidding, red. anm.) er et av de store buzzwordene for tiden i mediebransjen og på årets Gulltaggen.

Milliarder i potten
Flere av de store mediebyråene forventer på sikt at alt digitalt reklamekjøp skal foregå som automatiserte reklamekjøp eller programmatic en voldsom endring sammenlignet med dagens andel på rundt fem prosent.

Det totale markedet for nettreklame i Norge er ventet å ligge på seks milliarder kroner i 2015 etter å ha vokst med 15 prosent i år. Men da er milliardomsetningen til Facebook holdt utenfor. Totalt vil dermed over to milliarder kroner strømme gjennom de nye annonsebørsene i løpet av året.

Det er penger Clear Channel så langt har måtte se langt etter.

- Har utendørs som kanal tapt markedsandeler til de digitale mediehusene?

- Nå blir vi en del av det digitale spillet og det er det som er så spennende for oss, sier Clear Channel-sjefen.

- De svakeste først ute
Dermed fortsetter mediehusene å lansere børsprodukter. Mandag kunne svenske Bonnier fortelle om sitt nye videoannonseprodukt Woo rett før MTG tirsdag lanserte Video Range som er et tilsvarende børsprodukt. På Gulltaggen var det altså Clear Channel sin tur. 

Les mer: TV3 setter web-tv-reklamen på børs