Nå er navnene på det nye Sølvfisk-laget klart. Som Kampanje har skrevet tidligere, ledes den nye juryen av Aris Theophilakis, som er leder og partner i Futatsu Industries. Da navnet på jurylederen ble sluppet tidlig i februar, sa Theophilakis til Kampanje at selv om han ikke så årets Gullfisk-show på TV 2, syntes han konseptet er inspirerende.

- For seerne er Gullfisken TV 2 s løfte om et fokus på bra og underholdende tv-reklame, og således både inspirerende og underholdende. Fra et annonsørsynspunkt kan det nok være litt mer nyansert, fordi reklameliking bare er én indikasjon av mange på kommunikasjonseffekten, uttalte han til Kampanje.

Les også: Tror Super Bowl-trend vil nå Norge

Det kåres én Sølvfisk hver måned og de 12 skal konkurrere om prisen Gullfisken 2015 under et direktesendt tv-show januar neste år. Formålet med kåringen er å stimulere til at det lages gode norske reklamefilmer.

Theophilakis har fått med seg følgende personer i juryen: Lars Marius Lauten, merkevaredirektør i Mills DA, Mette Vonen, markedssjef i McDonald’s Norge, Karianne Salicath, Dep. Manager Advertising & Media i Telenor Norge Mobile, Catharine Mitlid, Strategy Director i Starcom, Tone Humblen, partner og kreatør i Llowbank og kreatør Bjørnar Buxrud fra Try/Apt.

- Kan bli slitsomt
Merkevaredirektør Lars Marius Lauten fra storannonsøren Mills, har også bakgrunn fra mediebyrået OMG. Han gleder seg til juryarbeid og håper han sammen med de to andre annonsør-representantene kan tale annonsørenes sak inn i juryen.

- Jeg tror først og fremst at det blir spennende å diskutere hva som er god reklame med en bredt sammensatt jury. Jeg tenker også at det blir interessant å bringe inn synspunkter fra mitt ståsted. Dette er ikke bare å diskutere hvilke reklamefilmer som blir vinnere i en publikumsinnringning. Jeg skal bidra til å bringe annonsør-perspektivet inn i diskusjonen. Det er jo ikke en effekt-pris, men jeg tror det å også diskutere hvordan filmene funker for annonsører, vil bidra til å øke diskusjonskvaliteten. Også tror jeg vel at det til tider vil bli litt slitsomt å se gjennom så mange reklamefilmer hver måned, sier Lauten til Kampanje.

Bare i januar så juryen gjennom hele 600 filmer som hadde blitt vist på tv, så det er en anseelig mengde filmer juryen skal se gjennom.

- Hvorfor er det viktig med god reklame på tv?

- Tv er et viktig medium for å nå ut kjapt til veldig mange. Og tv er en av dagvarbransjens viktigste medium for nettopp det. Derfor er det viktig at innholdet har et visst kvalitetsmessig nivå. Jeg tror både månedens sølvfisk og den store Gullfisk-prisen kan bidra til å lage enda bedre kommunikasjon, sier han.

Bedt om å trekke frem den beste reklamefilmen han har sett, trekker han frem én internasjonal og én norsk film.

- Jeg er veldig glad i det Dove gjorde med den kampanjen hvor damer beskriver sitt eget utseende for en portrettegner. Filmen spiller på viktig innsikt om kvinners dårlige selvtillit, og tar innsikten på kornet. Her viser Dove at et produkt kan spille en rolle  ved å sette forbrukeren i sentrum. Av norske kommer jeg fort på gamle gullfisk kandidater, og tenker på Berlitz-filmen for språkskole. Det er en god jobb for Berlitz ved å være så spiss og morsom, sier Lauten.