Mazda har testet ut et nytt annonseformat i Norge og Sverige: Det er en form for 3D-animasjoner som gjør det mulig for produkter å rotere og «stå ut» av dataskjermen. Hovedhensikten er å vise et produkt fra litt forskjellige vinkler. Samtidig er det en balansegang hvor stor oppmerksomhet 3D-annonsen tiltrekker seg sammenliknet med andre reklameformater. 

– 3D-annonser er en innovativ måte å vise frem et budskap på. 3D gir bedre oppmerksomhet og respons på annonsen, ikke minst flere klikk enn gjennomsnittet, sier Lars Hordnes som leder det digitale mediesalget i Amedia. 

Mazda-annonsene har vekket internasjonal oppsikt. Wall Street Journal skrev om Mazda 3D-kampanjen som gikk i 102 lokalaviser over to uker. Etter fire dager hadde den en gjennomsnittlig klikkrate på 0,43 prosent, ifølge den amerikanske næringslivsavisen. De norske annonsene er laget av Mazdas danske byrå Halbye Kaag ved hjelp av teknologi fra det norske IT-selskapet Cxense.

Her kan du se en demonstrasjon av 3D-annonsen. (Dette er en ekstern lenke).

- Det er viktig å understreke at annonsørene får mer enn god respons. Klarer vi å få til en wow-effekt og et format som kan motvirke «banner-blindnes», har vi gjort noe riktig, mener Lars Hordnes.

- Men det blir spennende å se i hvor stor grad annonsørene tar til seg dette produktet, sier han.

Flere land tester
Mazda har også kjørt en test i Sverige for en annen Mazda-modell. I dette forsøket har de knyttet seg opp mot Egmont Publishing og får levert løsningen fra IT-selskapet Goo technologies.

Ifølge Resume.se har 3D-annonsene vært frontet på Kingmagazine.se og Automotorsport.se.

Svenskene vektlegger at 3D-annonsene gir en merverdi for brukerne og at annonseinnholdet bidrar til en god totalopplevelse av mediet  

Digital direktør og ansvarlig redaktør Tore Andre Godager i Egmont Publishing bekrefter at de er i kontakt med sine svenske kolleger for å gjøre en test også i Norge.

- Vi synes det er veldig spennende å teste nye formater, i samarbeid med annonsører, sier han til Kampanje.

Godager ønsker foreløpig ikke å avsløre hvilke annonsører som er aktuelle.

Amedia understreker at det er viktig å være bevisst på hvilke annonsører som benytter seg av 3D-formatet. Det er ikke alle som bør ta det i bruk.

- Disse annonsene kan passe for bilbransjen og urmakere, men vi må være bevisste både på avsendere og produkter, i tillegg til formater og plasseringer. De skal ikke stjele oppmerksomheten til alle de andre annonsørene, påpeker Hordnes.

Banner-jungel
Marketing Communication Manager Lisbeth H. Nygren i Mazda Motor Norge synes tredimensjonal reklame er et spennende format.

- Vi er den første bilprodusenten som benytter biler i 3D-annonser. Det er knallhard konkurranse på bannersiden, og vi ønsker å være innovative i alt vi gjør. Dette har vært en fin måte å vise frem bilmodellene våre, sier hun.

Mazda har markedsmessig hatt en stor fremgang de siste årene: Ved utgangen av 2011 hadde bilmerket 1,3 prosent markedsandel her i landet. Bare to år etter var andelen økt til 4,3 prosent.

- Vi har kjørt 3D for Mazda 3 i 102 lokalaviser i Norge. Spesielt forhandlerne våre er fornøyde, det blir lagt merke til, sier hun.

Digital direktør i Mindshare, Tomas Tomasi, mener det er vanskelig å kapre oppmerksomheten til leserne i en jungel av online-reklame. 

- Å sikre den rette oppmerksomheten fra de besøkende på et nettsted er ikke lett i dagens reklamemarked. 3D-konseptet gir kundene muligheten til å differensiere og vise frem produktene sine på en helt ny måte, sier Tomasi.

Han forteller hele kampanjen har vært morsom å være først ute med.

- Vi har fått mange positive tilbakemeldinger på kampanjen, og responsen har vært ok. Men vi mangler tall som viser hvor brukerne har beveget seg - om de for eksempel har skrollet opp og ned. Dette har vi gjennomført litt mer for stuntets skyld, sier Tomasi i Mindshare.

Vil skape woweffekt: Cxense har utviklet de nye 3D-annonsene. Her ser du et annet eksempel på hvordan dette kan se ut.