I går kom bekreftelsen fra Coop om at de vraker Rimi som merkevare når de tar over Ica Norges butikker. Dermed er det slutt på en 40 år gammel norsk merkevare. Los&Co har i dag hele Ica-porteføljen på kundelisten sin, inkludert Rimi.

Kommunikasjonsdirektør Bjørn Takle Friis i Ica Norge mener det er for tidlig å si noe om hvilke følger omleggelsen får for reklamebyråene.

- Så langt har ikke vi kommet. Vi har nettopp fått beslutningen og må bruke litt tid på å se hva dette innebærer og hva vi må gjøre, sa han til Kampanje i går.

Les mer: Uviss skjebne for Rema-byråer

Los&Co-sjef Jan Christian Fosseidbråten sier til Kampanje gårsdagens nyhet ikke kom som en overraskelse for han.

- Vi har visst lenge at det har vært en mulighet for at Coop ikke viderefører Ica og Rimi som merkevarer, så sånn sett er ikke dette overraskende. Vi har vært opptatt av å gjøre en best mulig jobb for Rimi og Ica i denne perioden, og fortsetter selvsagt med det også i denne overgangsperioden, slik at Coop får et best mulig utgangspunkt, sier han.

Coops oppkjøp av Ica og vrakingen av Rimi-merkevaren får naturlig nok også følger for Rimi-sjef Christian Hoel. Han sier i en kommentar at han har forståelse for avgjørelsen.

- Utifra en totalvurdering forstår jeg Coop sin beslutning. Da jeg begynte i Rimi for to år siden var det flere som sa at å snu Rimi-kjeden er for sent. Det har vi motbevist. Rimi har på mindre enn to år snudd de fleste viktige områdene som topplinja, bunnlinja og omdømme for å nevne noe. Jeg mener det er fullt mulig å ta alt det gode fra både Rimi og Coop, og skape videre suksess i markedet uansett hvilket skilt som står på døra, sier han til Kampanje.

- Er Rimi-merkevaren fortsatt verdifull?

- Når merkevarestrategien nå er besluttet, er mitt fokus å se på mulighetene dette gir for fremtiden, og ikke tenke på historien.

- Kommer du til å fortsette?

- Jeg ser på min egen situasjon i dette som underordnet, men jeg kan bekrefte at den er uavklart. Mitt fokus nå er å gjøre en best mulig jobb for Rimi-kjøpmennene og Coop, slik at integrasjonsprosessen blir best mulig for alle involverte.