I 2009 sluttet Lars Bjørge i DDB og forlot den norske reklamebransjen til fordel for en reklamejobb i Kina. Der har Bjørge oppholdt seg siden og startet i 2011 opp i det Omnicom-eide mediebyrået PHD. 

Bjørge startet opp som ansvarlig for digitale strategier, men nå er det klart for at nordmannen får enda mer digitalt ansvar. Bjørge blir nå digitalsjef for PHD i Kina.

- Det har vært fem spennende år i Kina så langt. Da jeg startet i markedet var det i underkant av 200 millioner kinesiske nettbrukere og nå er tallet i underkant av 700 millioner, sier Bjørge til Kampanje.

Han sier den kraftige veksten i antall påloggede kinesere også har bidratt til at annonsørene har økt sine digitale budsjetter.

- Annonsører brukte mellom fem til ti prosent av budsjettene sine på digitalt, mens nå ser vi rutinemessig annonsører legge seg på mellom 30-50 prosent, sier Bjørge.

I sin nye stilling vil Lars Bjørge få ansvaret for PHDs digitale virksomheter bade i Kina, Hong Kong og Taiwan.

- Hvordan er utviklingen på det kinesiske mediemarkedet?

- Som ett av få markeder i verden går tv-titting dramatisk tilbake år for år, og Kina har sannsynligvis en av de mest sofistikerte videomarkedene i verden med et underholdningstilbud som er både bredt og gratis, sier han.

PHD-direktøren sier videre at det som kjennetegner det kinesiske markedet er at det ikke er snakk om et marked.

- Vi utvikler stadig mer sofistikerte metoder for å målrette, digital markedsføring til rett kunde på rett sted.  Med over 100 distinkte mediemarkeder i Kina betyr det en god del planlegging per kunde vi jobber med, sier han.

- Hva kommer i 2015?

- Mobil ble i 2014 en mainstream kanal for samtlige kunder, og programatic buying blir det samme i år. Samtidig har e-handel eksplodert, og merkevarer finner at de kan bygge dekning i markedet uten å gå veien om kronglete tradisjonelle kanaler. Det er nok å bedrive tiden med, sier han.

Toppsjefen i Omnicom Media Group, Doug Pearce, sier man de siste årene har sett en voldsom rask vekst i bruken av nye medier og i utviklingen av nye annonseprodukter.

- Denne utviklingen har ført til at våre kunder øker investeringene på det digitale og med Lars Bjørges beviselige suksess på området, vil vi fortsette å jobbe for å få utvikle bedre, mer engasjerende, innovative og innsiktsfulle, digitale løsninger og tjenester for våre kunder, sier Pearce.