Rune Roalsvig har startet jobben i den nye nordiske byråfamilien til Thomas Høgebøl, North Alliance, og hans norske nyervervelse, Anorak, og noe av det første Roalsvig gjør er å bidra inn på den nye pizzakampanjen til kunden Dolly Dimple’s.

- Dette blir en bred kampanje med mange elementer. I sentrum for det hele har vi en film som beskriver for kundene hvor dedikerte Dolly Dimple’s er, sier Roalsvig til Kampanje.

Rune Roalsvig, som i fjor forlot partnerskapet i Kitchen, sier det nye grepet til pizzakjeden kan være med på å løfte pizza- og hurtigmatsegmentet i Norge til et nytt nivå. Kundene får nå kvalitetspizza 15 minutter etter bestilling på alle Dolly Dimple’s 44 restauranter. Kampanjen som nå kommer, forteller historien om hvor dedikerte de er til å holde det nye kundeløftet. 

- I Norge er man lært opp til å tro at rask mat har lav kvalitet, men over hele verden ser vi nå at blant annet street food-konsepter endrer dette bildet. Vi ønsker å bringe den samme tanken over på en av Norges favorittretter – pizza, sier markedsdirektør Nina Jutkvam Nørve Dolly Dimple’s.

Kampanjen er sydd opp rundt en film og en historie som tydeliggjør hva kundene kan forvente. Nørve understreker at kampanjen er et svar på de kravene som kundene stiller.

- Vi har utviklet et konsept som gir kundene mer valgfrihet. Vi serverer nordmenns favorittmat, raskt og med beste kvalitet, ferske bunner hver dag, slik at det frister til gjentagelse. Målet er å sørge for mindre ventetid, god pizza og mer vennetid. Eller mindre ventetid og mer pizzatid, sier hun.

Bruker utendørs
Anoraks kreatør Pål Høyer-Andreassen sier man har benyttet seg av utendørs som en sentral mediekanal.

- Vi har utnyttet en av JCDecaux mange reklameflater på en tredimensjonal måte. Filmen viser en stor klokke som teller ned fra 15 minutter når den trykkes på. Tilfeldige busspassasjerer som fristes til å trykke, aktiviserer nedtelling samtidig som de får direkte kontakt med bestillingen hos nærmeste Dolly Dimple’s-restaurant. Etter å ha oppgitt bussrute og endeholdeplass, ankommer Dolly med pizzaen der kunden befinner seg enten det er på bussen eller etter at de har nådd ankomststedet, sier Høyer-Andreassen.

Alice Aarebrodt, markedskoordinator hos Dolly Dimple’s har også stor tro på både kampanjen og markedsutviklingen.

- Vårt mål er å vise at kundene akkurat nå, får Dollys bestselger Sult senest 15 minutter etter bestilling, i restauranten eller ved henting og det med samme, høye kvalitet på produktet. Vi ser en trend, der urbane unge og barnefamilier stiller nye krav til både hastighet og kvalitet. Dette er krav vi kjenner igjen fra andre områder som igjen har klangbunn fra utviklingen innenfor sosiale medier, åpenhet og forbrukermakt. De ønsker praktiske løsninger som tilpasses deres hverdag og ikke omvendt, sier Aarebrodt.