Lørdag går kåringen av Gullfisken 2014 av stabelen på TV 2. Tolv sølvfisker er på forhånd plukket ut av sølvfiskjuryen, ledet av tidligere McCann Worldgroup-topp Jens Bonesmo, og skal kjempe om å bli folkets reklamefavoritt. 

I fjor brøt DDB den fire år lange seiersrekken til Try/Apt med sin film «Pappajente» for SAS. I år er ikke DDB nominert til pris, derimot kan Try/Apt få revansje med hele fem av tolv sølvfisker. I tillegg har datterbyrået T/A Pol to sølvfisker. Sjansene for ny jubel i Try-leiren er altså fortsatt stor, men spørsmålet er om deres eget datterbyrå tar seieren foran nesa på dem.

Janne Brenda Lysø er sammen med Stian Johansen mestvinnende i Gullfisken med seks statuetter. Dette er første gang hun kan vinne uten Try/Apt.

- Det er jo kjempegøy hvis Try vinner, men det hadde også vært kjempegøy å slå dem. Jeg kan jo ikke si at jeg ønsker at de andre skal vinne. I år blir ett av de mest spennende årene. Noen år har det vært lettere å spå enn i år, sier tekstforfatter Janne Brenda Lysø i T/A Pol til Kampanje.

- Hvordan tror du vinnersjansene deres er?

- Jeg tenker som jeg alltid tenker, at dette er umulig å si på forhånd. Jeg så oddsene, og de er ikke verdens beste, så vi får se, sier hun.

Det er Try/Apt som har oddsfavoritten med «Bryllup» for Norsk Tipping.

Sen utdeling
At Gullfisk-sendingen i år ikke går på luften før klokken 22.00, er et element Brenda Lysø er litt spent på om slår ut på folks stemmegivning.

- Det er jo en sen sending. Betyr det at de stemmer annerledes? Kanskje alle barna har lagt seg og mamma og pappa drikker rødvin. Da synes de kanskje at oddsfilmen er bedre enn en gutt på åtte år hadde syntes?

- Hvilken film tror du vinner?

- Jeg holder en knapp på Gjensidige-filmen og Olsenbanden, hvis man ikke kan stemme på sin egen. Og det skal man jo ikke.

- En fjær i hatten
Foruten Try/Apt og T/A Pol, har Ernö to sølvfisker. McCann, Schjærven og snart nedlagte Bates har én hver.

Daglig leder Frederik Horn i Ernö er fornøyd med sølvfiskfangsten i seg selv.

- Vi har to lodd mer enn ingen, og med tanke på at vi er 24 mann, så er det en sterk prestasjon bare å komme dit. Jeg har også skjønt at vi ligger som nummer to på bettingselskapene med Olsenbanden. Jeg tror begge to har muligheter, men det kan hende Olsenbanden er mer folkekjær og sånn sett har best muligheter.

- Dere har ikke vunnet Gullfisken tidligere. Er det et mål?

- Det er ikke et mål i seg selv, men det å få en anerkjennelse fra det norske folk, er en fjær i hatten. Vi er et byrå som i prinsippet lagde tre filmer i fjor som kunne ha vunnet sølvfisk. Sett opp mot de større byråene som nærmest lager én film i uka, er vi veldig fornøyd med prestasjonen vår når vi har to sølvfisker.  Det er ikke noe lite og enkelt heat. Det gjelder at folk taster tre eller ni og sender til TV 2.

- Like viktig
Jens Bonesmo tok fatt på juryjobben før sin exit fra lederstolen i McCann. Etter å ha sett mellom 600 og 700 reklamefilmer i måneden, er det få andre som har like god oversikt over hva som har blitt laget av reklamefilm i Norge det siste året.

- Man får et veldig godt overblikk av hva som skjer. Det er høy kvalitet på det som lages, og det som er morsomt å se er at det er en del som forsøker å utfordre mediet tv-film. Det har vi sett litt etter. Det er også god spredning i hvem som har vunnet sølvfiskene, sier han til Kampanje.

To av filmene, «Hold i torsken» for Lofotprodukt og Bates' jobb for Helsedirektoratet, hadde premiere i 2013.

- Taler det mot kvaliteten på filmene i 2014?

- Jeg tror ikke det. Det var en annen jury i 2013, som kanskje vurderte noe annerledes. Det var meget gode kandidater til sølvfiskvurdering hver måned.

- Når annonsørene bruker mer penger på digitale medier og content marketing, blir reklamefilmen og dermed også Gullfisken mindre viktig?

- Det viser seg jo at tv-mediet fungerer svært godt fortsatt, men i større grad enn tidligere er det som en del av en større helhet. Mindre viktig? Jeg tror egentlig ikke det, men jeg tror helt klart at filmen kun er én del av de virkelig gode og vellykkede kampanjene.

Januar
Try/Apt - «Hold i torsken» - Lofotprodukt

Februar
Schjærven - «Airport Love» - XXL

Mars
Ernö - «I morgon, i morgon» - Byggmakker

April
Try/Apt - «Du kan komme langt med Flax» - Norsk Tipping/Flax

Mai
T/A Pol - «Trenger ikke» - DNB
Juni
McCann - «Skal bare» - Storebrand

Juli
T/A Pol - «3 Mail» - NSB
August
Try/Apt - «Bryllup» - Norsk Tipping

September
Ernö - «Olsenbanden» - Gjensidige

Oktober
Try/Apt - «Bumper Car» - Volkswagen

November
Bates - «Bartender» - Helsedirektoratet

Desember
Try/Apt - «Toget» - Telenor