Markedssjef Jacob Rolland i Kiwi tror seieren i Reklamebørsen er et resultat av at de bygger stein på stein i kommunikasjonen ut til kundene. Denne gangen er det «Sunnhet til folket» som er budskapet.

- Det har vært mye klaging på at det har vært mye usunne varer som er blitt aktivisert, som pizza Grandiosa, melkesjokolade og alle de tingene som man helst ikke skal spise så mye av, og derfor synes vi det var på tide og kjøre på med sunnhet til folket. Det er vår hjertesak, sier Rolland til Kampanje.

- Vi vil hjelpe folk å spise sunnere. Da er det viktig for oss å ikke bruke pekefinger, men heller gulrot, fortsetter Rolland.

- Hvordan har resultatene av kampanjen vært?

- Det har gått veldig bra. Vi har hatt en god økning.

- Tror du nordmenn vil klare å nå målet på åtte porsjoner frukt og grønt om dagen?

- Det er en utfordring. Det krever at vi både har lave priser og at folk er motivert til å gjøre det. Vi har gjort vårt bidrag og vi vet at når det blir billigere så spiser man sunnere.

Reklameoppdragene for Kiwi har gjort Matilde Solbakken til rikskjendis, men de fleste kjenner henne nok fortsatt kun som «Kiwi-Camilla». Det er nemlig Camilla som har stått på navneskiltet hennes i de mange reklamefilmene.

Nå har dagligvarekjeden tatt grep og i de nye filmene for Kiwi har hun fått tilbake sitt egentlige navn på skiltet.

Markedssjef Jacob Rolland bekrefter endringen overfor Kampanje.

- Ja, vi lever av tillit. Vi hadde lagd et navn til henne fordi vi tenkte at det var fornuftig, men så får hun litt oppmerksomhet utenfor reklamefilmene også. Da fant vi ut at det var mye bedre at hun heter det hun heter, forklarer Rolland.

- Så nå er det Kiwi-Matilde og ikke Kiwi-Camilla som gjelder?

- Ja, det er riktig. Det var bare naturlig at det ble sånn.

Markedssjefen gir skuespilleren mye av æren for at dagligvarekjedens reklamefilmer oppnår så høy oppmerksomhet.

- Hun er veldig dyktig og får frem budskapet på en fin og troverdig måte. Det gir høy oppmerksomhet og gjenkjenning. Hun er på en måte Kiwi. Du tenker Kiwi med én gang, sier Rolland.

Selv om Kiwi gjør noen små justeringer, holder de seg med andre ord ganske tro til suksessoppskriften.

- Dette er like mye en taktisk film som en profilfilm. Derfor er det ekstra gøy at filmen scorer såpass bra. Det kan bli mye pris og produkt.

63 prosent kan huske å ha sett reklamefilmen og 93 prosent synes det er enkelt å identifisere Kiwi som avsender.

Til sammenligning kan nesten like mange huske å ha sett Extras reklamefilm (56 prosent), mens 71 prosent synes det er lett å huske hvem som er avsender.

Les også: Extra slipper til ny sparenabo i storsatsing på frukt og grønt

Se reklamefilmen for Extra her:

Selv om Kiwi gjør det bra i Reklamebørsen, kan de ikke skryte av å ha månedens best likte reklamefilm. Den æren går til Vipps og filmen «Kasse i Vipps».

I filmen møter vi en middelaldrende turnpappa som tar på seg ansvaret med å samle inn penger til turnavslutningen. Han lager en Vipps-kasse før han tar sats og på imponerende vis trakterer både ringer, skranke og bøylehest – med en noe overraskende letthet.

27 prosent oppgir at de liker denne reklamefilmen bedre enn andre reklamefilmer.

- Vipps er veldig, veldig enkelt, et budskap som har ligget i bunn for en rekke filmer som har gjort det sterkt i Reklamebørsen de siste årene. Likingseier ble det denne gangen også selv om seieren var knepen og 27 prosent positive er et stykke bak de best likte filmene fra Vipps, sier Håvard Ose i EssenceMediacom.

Markedssjef Lars Istre i Vipps tar ikke resultatene for gitt.

- Man skal passe seg for å bli godt vant i denne bransjen. Vi har fått mange lærepenger, som Vipps Mobil som fikk en veldig dårlig mottakelse for noen år siden. Vi må alltid gjøre oss fortjent til tilliten vår. Selv om vi er en godt likt merkevare, er det ikke sånn at folk intuitivt liker det vi gjør, sier han til Kampanje.

Han er derfor veldig glad for at denne filmen har falt i smak.

- Det er viktig for oss, for vi tror at hvis noe er lett å like, så er det lett å huske og da er det også lett å kjøpe. Det ligger i hele vårt DNA og når vi får gode resultater så gir det oss bare enda mer tillit og fart og motivasjon.

Les mer: Vipps vil gjøre det enklere å samle inn penger: - Tror alle kjenner seg igjen i den pinlige stillheten