Cheez Doodles er opprinnelig en svensk merkevare og ble introdusert på det norske markedet tilbake i 1968. I fjor ble det solgt rundt ti millioner poser av den populære snacken. Kommunikasjonen rundt merkevaren har stort sett alltid handlet om maks nytelse og avslapping med tidligere slagord som «Doodle your way into chillness».

Også denne gangen blir det fullt fokus på chillness med det nye slagordet «Take it Cheezy», som samtidig skal styrke Cheez Doodles sin kobling til ost og kvalitet, ifølge Orkla.

- Vi fortsetter med samme inngang for å vise hvordan produktet i seg selv kan redde stressende hverdagssituasjoner, godt hjulpet av Mr Cheez Doodle, slik at det blir enda lettere å koble ut og «take it cheezy», sier produktsjefen.

Hun mener merkevaren har ubrukt potensiale som de ønsker å ta ut i den nye merkevarebyggende kommunikasjonen.

- Cheez Doodles er en så ikonisk merkevare og vi mener det fortatt ligger mye gull i kommunikasjonen som vi vil utnytte. Ved å introdusere Mr Cheez Doodle, håper vi på å skape enda et distinkt element for merkevaren.

Dette er det første synlige resultatet fra det rykende ferske samarbeidet mellom Orkla Snacks og Per Høj.

- Det har vært veldig gøy å jobbe med denne ideen helt fra den dukka opp i pitchen, til det ferdige resultatet. Vi har aldri laga cowboyfilm eller cowboyklær eller lagt ord i munnen på folk fra Hollywood før, så det er også gøy, sier kreativ leder i Per Høj, Øyvind Waage.

Det var like før jul i fjor at byrået gikk seirende ut av byråkonkurransen og sikret seg oppdraget om å lage et langvarig kommunikasjonskonsept for Cheez Doodles. Per Høj er godt kjent i snackshylla og har jobbet med Nidar-produktet Smash helt siden 2015, og var samarbeidspartner med ostepopen tilbake i 2019.

Fra Per Høj har Mads Rønold, Patrik Bergfjord, Pernille Reimers, Nanna Grønli og Carl Bækken, i tillegg til Waage jobbet med det nyeste konseptet.

Take it Cheezy-kampanjen blir i første gang synlig på TV, online video og radio. For å kickstarte konseptet rigger Orkla til med pop-up butikk i Orkla-huset på Skøyen fra mandag, som torsdag får besøk av en Mr Cheez Doodle-look-alike til å kaste glans over lanseringen.

- Vi tråkker skikkelig til og lanserer konseptet med høyt trykk gjennom hele høsten. I fremtiden ser vi definitivt for oss flere uttak med Mr Cheez Doodle i hovedrollen i mange flere gjenkjennbare og stressende situasjoner, avslører Stavland Jakobsen.