Ifølge Kampanjes opptelling går nå halvparten av Norges 25 største byråer enten i null eller med underskudd, og det samlede driftsresultatet er ikke mye å skryte av. I 2023 tjente nemlig bransjen 41 millioner kroner på driften mot 96,7 millioner kroner året før. Det er en nedgang på nesten 57 prosent og gir en samlet driftsmargin på 3,5 prosent.
Av hver hundrelapp et reklamebyrå har i byråinntekt sitter selskapet igjen med tre kroner og femti øre.
Les mer: Her er tallene som norske reklamebyråer må slåss imot: - Marginen er altfor lav
Daglig leder i bransjeforeningen Kreativt Forum, Benedikte Løvdal, er ikke overrasket når hun ser fasiten for fjoråret.
- Tallene er langt på vei i tråd med funnene fra vår egen temperaturmåler i bransjen. I Bransjepuls fra tredje kvartal i fjor, meldte nær halvparten av byråene om en lavere oppdragsmengde enn året før, sier hun til Kampanje.
Løvdal mener bransjen må bli flinkere til å synliggjøre verdiskapingen de står for og tørre å ta betalt for den.
- Vi er avhengig av en bærekraftig bransje i framtiden og at det betyr at vi må fortsette å jobbe med rammebetingelsene. Vi har en konsumpris som har steget kraftig, samtidig som timeprisene i bransjen har stått stille de siste 20 årene. Dette er en utvikling som ikke kan fortsette.
Det siste året er det spesielt ressurskrevende anbudskonkurranser bransjelederen har jobbet for å komme til livs.
- De fleste byråer har vært flinke til å effektivisere driften gjennom årene, men vi har ett stort ressurssluk i vår bransje; Det brukes årlig tusenvis av gratistimer på ressurskrevende og lite hensiktsmessige byråkonkurranser og anbud. Ingen er tjent med at de beste hodene i bransjen jobber gratis for potensielle kunder.
