Valgkampen er over for denne gangen og landets politiske partier er i evalueringsmodus. I en tale kunne til sitt landsstyre kunne Arbeiderparti-lederen, Jonas Gahr Støre, oppsummere valgkampen med at partiet ikke hadde lykkes med å vinne «den lange valgkampen».
- Det sies ofte at valg avgjøres i den intense valgkampen, men den vinnes i den lange. Når vi vinner valg, har vi stort sett også vunnet den lange valgkampen. Det gjorde vi ikke i år. Jeg tror det er en av årsakene til at vi gjorde et dårlig valg, sa Jonas Gahr Støre i sin tale.
Nå ha også landets valgforskere gitt seg i kast seg med analysene og totalt har over 20 forskere bidratt inn i en ny rapport i regi av Høyskolen Kristiania ledet av blant andre professor Bente Kalsnes ved Institutt for kommunikasjon på Høyskolen Kristiania.
- Hva slags inntrykk sitter du igjen med etter valget?
- Protest og misnøye. Og det at Høyre-partiene går frem. Ikke bare Høyre, men også Fremskrittspartiet og Industri- og næringspartiet. Også var det regjeringslitasjen, sier Kalsnes.
Hun hadde tatt turen til den nye nettavisen Altinget der man tirsdag morgen inviterte til seminaret «Valganalyse 2023: Hva sier forskningen om årets lokalvalg?» der hun hadde tatt med seg analysen «Prisen for en velger: Politisk målretting på Facebook». Kalsnes summerte blant annet opp pengebruken til de ulike partiene på Facebook under valgkampen og perioden målt viser at norske partier brukte i underkant av ni millioner kroner på Facebook-annonser i valgkampen. Tilsvarende tall i 2021 var på 9,1 millioner kroner.
Facebook er det sosiale mediet med flest brukere i Norge og det var Ap som brukte mest på Facebook-reklame, med Høyre som god nummer to. Ap brukte nesten 2,5 millioner kroner, litt mer enn Høyres 2,3 millioner. Deretter fulgte Frp med 1,2 og MDG med like over en million.
- Hvem var best i den digitale valgkampen?
- Jeg er ikke så glad å kåre sånne ting, men det er utrolig spennende å følge og se hvordan de bruker det, sier hun.
Les også: Her er partiene som gjør det best i den digitale valgkampen: - Skiller seg ut