Som Kampanje tidligere har omtalt har kuttvarslene kommet på rekke og rad i Medie-Norge. De største kuttene ligger an til å komme i Schibsted, som står midt i en prosess med å finne 500 millioner kroner i besparelser. Også Amedia og Polaris Media har offentliggjort ulike sparetiltak.

Les mer: Norske mediehus skal kutte over én milliard kroner: - Dette er brutalt

- Tyder disse tallene på at det kan bli enda strammere rundt omkring fremover?

- Vi står midt i en intens digitalisering. De som er kommet langt skal transformere seg selv digitalt, samtidig som vi har noen som er veldig papirtunge som skal digitalisere seg. Det er mange ting som skjer samtidig, og dette tror jeg vi kommer til å stå i en stund. Vi er på ingen måter i mål, sier Øgrey.

MBL-sjefen vil likevel minne om at vi kommer fra høye nivåer, også i et internasjonalt perspektiv. Det heldigitale opplaget utgjør nå 60 prosent av totalopplaget.

- Vi er en bransje i intens utvikling, men det er dyrtid og det er blitt mer krevende, sier hun.

Også Norges største avis, VG, mister opplag. På papir har en femtedel av opplaget forsvunnet på ett år. Det teller nå 35.600.

 Det digitale produktet VG+ står seg bedre, men her har veksten stoppet helt opp. Totalt har VG+ et opplag på 253.000, og det er så å si helt flatt fra første halvår i fjor.

Direktør for brukerbetaling i VG, Hilde Øier, vil ikke si seg misfornøyd med det.

- VG+ har etablert seg som en av landets største og mest stabile abonnementstjenester. Vårens tall påvirkes av at et tredjeparts samarbeid ble avsluttet. Likevel klarte vi å opprettholde en stor abonnementsbase, mye takket være god journalistikk uke inn og uke ut fra VGs dyktige journalister, sier Øier.

Selv om opplaget ikke øker, ser de stor betalingsvilje for VG-innhold ifølge VG-direktøren.

- Faktisk har vi aldri hatt høyere inntekter på brukerbetaling i VG enn i 2023.

De siste årene har VGTV hatt stor suksess med underholdnníngsformater som «Ikke lov å le på hytta» og «Rikets Roast», som man må abonnere på VG+ for å se. Ikke alle fortsetter abonnementet etter at de har sett innholdet, erkjenner Øier.

- Store underholdningskonsepter har gitt oss vidundelige salgstopper. At en andel av disse ikke fortsetter som abonnenter i månedsvis etter at de har sett for eksempel «Ikke lov å le på hytta» er ikke unaturlig, men vi er glade for å registrere at også mange av disse kjøperne oppdager alt gullet vi har liggende på VG+ og dermed blir lojale abonnenter.

- Hva skal til for å få ny vekst?

- Vi må fortsette å fornye og forsterke det redaksjonelle innholdet, både på tekst og levende bilder. Det aller viktigste for oss er at brukerne opplever høy verdi, og at dagene deres dermed ikke blir helt den samme uten VG+. I tillegg jobber vi på tvers av Schibsted for å forløse enda mer kraft på tvers av de mange flinke folka i samarbeidsavisene våre.