De første 20 årene eller mer har Niesen målt reklameomsetningen til de ulike annonsørene og mediekanalene med sin reklamestatistikk, men analyseselskapet har ikke klart å fange opp de fullstendige digitale reklametallene. Inntil nå. Denne høsten lanserte Nielsen en tjeneste for statistikk over reklameinvesteringer i sosiale medier, YouTube og apper i flere av selskapets internasjonale markeder, inkludert Norge.
- At vi nå forsterker statistikken vår med data for sosiale medier, YouTube og de viktigste appene i det norske markedet, er et betydelig løft for tjenesten vår i Norge. Dette er informasjon kundene våre har etterspurt, og vi er virkelig glade for å kunne imøtekomme behovet. Vi føler oss sikre på at tilgjengeliggjøring av de nye datasettene vil være et positivt bidrag til økt innsikt om det digitale annonsemarkedet, sier kommersiell direktør i Nielsen, Ragnhild Herlofsen.
Kampanje har nå fått tilgang til de første funnene i undersøkelsen som viser hvilke bransjer og hvilke annonsører som hadde mest trykk i kanaler som Facebook. Enn så lenge har Nielsen kun lyst til å dele visninger og innrykk, men lover at måltall på investeringer vil komme i løpet av kort tid.
- Data publiseres med antall innrykk, bilde av kreativene og et estimert nivå for spending i norske kroner. Estimering av spend er naturligvis utfordrende på grunn av de sosiale medienes natur, her jobber vi med kontinuerlige justeringer. Vi tror likevel beregninger av investeringsstørrelser vil gi verdi, og kunne si noe om styrkeforholdet mellom aktører, kategorier og kanaler. Dette er innsikt vi vet markedet har savnet, og hvor vi nå håper å kunne bidra med en god del flere biter i puslespillet, sier Inger Lise Gundersen i Nielsen Media Research.
Les også: Reiselivet skraper reklame-bunnen: - Utfordringen er å få krisekassen til å vare lengst mulig
