Mye har endret seg de siste årene i den norske mediebransjen, men noe av det som alltid har ligget fast er en underliggende forretningsavtale mellom norske medier og reklamekjøperne i de store byråkonglomeratene Publicis, Omnicom, Group M og Dentsu. Dette er en avtale som tilgodeser mediebyråene med både godtgjørelser og provisjoner fra mediehusene. Størrelsen og innretningen på mediebyråavtalene har tidvis vært heftig debattert i bransjen, men de siste 20 årene har mediehusene gitt byråene en samlet rabatt på mellom 6-8 prosent av de totale reklamekjøpene.
Nå kan Kampanje avsløre at landets største mediekonsern – Schibsted - vil vrake disse avtalene.
Christian Haneborg i Schibsted bekrefter når Kampanje tar kontakt at de har sagt opp provisjonsavtalene de har hatt med mediebyråene. Han begrunner det med at provisjonsregimet er blitt utdatert.
- Siden disse ordningene ble etablert, har verden endret seg ganske mye. Nå konkurrerer vi stort sett med internasjonale aktører som ikke betaler mediebyråprovisjon. Det er en tydelig konkurranseulempe, sier Haneborg med henvisning til reklamegiganter som Meta og Google.
Mediebyråavtalene har vært en bransjestandard helt tilbake til innføringen av kommersiell kringkasting på 1990-tallet i Norge og det er disse avtalene Schibsted nå sier opp. Haneborg mener det var på tide å gjøre en endring for å sikre like konkurransevilkår.
- Hvorfor har dere ventet helt til nå?
- Det er godt spørsmål. Det kunne sikkert blitt gjort på et tidligere tidspunkt.
