Sent i 2020 ble det klart at TV 2 sikret seg rettighetene til norsk fotball fra sesongen som starter i 2023 til og med 2028-sesongenen. Avtalen innebærer at TV 2 kan vise Eliteserien, OBOS-ligaen (1. divisjon) og Post Nord-ligaen (2. divisjon) samt en rekke kamper fra de aldersbestemte landslagene på herresiden. På kvinnesiden gjelder avtalen for kamper i Toppserien og 1. divisjon.
TV-rettighetene ble kjøpt for rekordsummen 4,5 milliarder kroner, eller 750 millioner fordelt over de seks årene. Disse midlene skal fordeles på interesseorganisasjonene Norsk Toppfotball og Norsk Toppfotball kvinner (TFK) – samt Norges fotballforbund.
Dette er første gang Toppfotball kvinner mottar direkteoverføringer av penger i form av mediemidler. Kvinnefotballen ble prissatt til en årlig sum på 35 millioner kroner i den nye avtalen. Det anslår Hege Jørgensen, daglig leder i TFK, til å være litt over ti ganger mer enn hva de har fått tidligere. Tross den kraftige økningen har Jørgensen forventinger om at tallet vil stige ytterligere i årene som kommer.
- 35 millioner for Toppserien og 1. divisjon er en historisk høy sum, men mye tyder på at neste avtale vil være enda mer verdt, sier Jørgensen til Kampanje.
- Utviklingen er enorm, og idretten vår blir bare mer og mer populær. I tillegg var det jo aktører som ønsket å tilby mer allerede for denne avtaleperioden.
I totalpakken på 750 millioner kroner årlig utgjør 35 millioner kun fire prosent.
- Herrene får en god del mer penger. Burde dere hatt en større bit av kaka?
- Ja, vi mener jo det, sier Jørgensen og fortsetter:
- Vi får aldri vite sikkert om denne summen kunne vært høyere siden vi ikke var en del av forhandlingene. Men en del av dokumentasjonen vi fikk underveis og i etterkant, kan tyde på det. Nå er vi imidlertid veldig fornøyde med sluttresultatet, det vil si selve TV-produktet som avtalen gir oss. En deling mellom TV 2 og NRK er veldig bra for kvinnefotballen.