Det danske gründerselskapet Passendo ser flere muligheter i annonsemarkedet. Selskapet har blant annet fokus på redaksjonelle nyhetsbrev hos mediehusene og annonsene som sendes ut på e-post til brukerne.
Selskapet har holdt det gående i et snaut år, og etter et prøvesamarbeid med en rekke mediekonsern har Passendo i dag samarbeid med syv utgivere, som alle betaler for Passendos løsninger, forteller medstifter Anders Rantzau Rasmussen. Han kan fortelle at Egmont, Berlingske, TV 2 og Bonnier er blant de betalende kundene.
Passendo hjelper helt konkret mediehusene med å selge annonser og det på i alt 80 redaksjonelle nyhetsbrev som BT Morgen, magasinet Alt For Damerne og Idenyt, og ifølge Rantzau Rasmussen foregår kommersialiseringen primært ved hjelp av blant annet displayannonser og native annonseløsninger.
- Mediehusene har allerede nyhetsbrev, men de har ikke kommersialisert dem. Nå kan de begynne å tilby nye produkter til annonsørene på en måte de ikke har kunnet tidligere, sier Rantzau Rasmussen til Mediawatch.
Han forteller videre at den såkalte ad serving-teknologien, som gir mulighet for å segmentere annonsers plassering, ikke ligger i nyhetsbrevene og det er ifølge ham en hindring for å selge spesifikke annonser til spesifikke nyhetsbrev.
- Inntil nå har det foregått som med vanlige nettannonser for ti år siden, før adserverne ble tatt i bruk. Det er rett og slett manuelt og umoderne, sier Rantzau Rasmussen.
