INNSIKT

07/10 05/10

Norges superblogger:

Sophie Elise er en av Norges ubestridte bloggdronninger og er av dem som benytter seg av Blogg.no-plattformen. Her følger Sophie Elise spent med under årets Vixen Blog Awards. Foto: NTB Scanpix.

Egmont erobrer bloggtronen: - Vi blir den største aktøren

Nettavisen-salget gir Egmont kontroll på 10 av landets 15 største bloggere.

Publisert 08.15 16.10.2017 / Oppdater 08.42 16.10.2017

Knut Kristian Hauger

I dag ble det kjent at Amedia og Egmont skiller lag som eiere av Mediehuset Nettavisen. Det skjer gjennom en avtale der aviskonsernet Amedia tar med seg rundt to tredjedeler av både ansatte og trafikk - og sannsynligvis også omsetning, mens danske Egmont tar med seg bloggportalen Blogg.no, magasinene Side 2 og Side 3 og NA Livsstil. Det kom frem på en pressekonferanse mandag formiddag.

Les også: Amedia kjøper Nettavisen

Men selv om Egmont sitter igjen med den minste delen av Nettavisen, er det nok til at Egmont nå inntar bloggtronen i Norge. Blogg.no er Norges desidert største bloggportal, med flere hundre tusen bloggere, og har i dag et effektivt samarbeid med Side2 som skal fortsette og i hvert fall ut 2018. Hva som skjer etter det, er uvisst.

- Vi blir med dette den største aktøren i dette markedet, og særlig om du tar utgangspunkt i en sammenligning av de tradisjonelle forlagshusene på dette området. Vi skiller oss ut ved å nå ikke lenger «bare» ha kombinasjonen av sterke merkevarer og produkter som matches med utvalgte profiler og premium konseptutvikling og produksjon - men nå også ha plattformen blogg.no som med mange profiler når veldig bredt, og i tillegg distribueres i Nettavisen, sier Kjersti Mo til Kampanje.

- Det mest spennende miljøet:

- Nå bør vi kunne svare på enhver kundes drøm om influencer marketing, sier Kjersti Mo i Egmont. Mediekonsernet overtok i dag eierskapet til Blogg.no.

- En perfekt match

Konkurransefortrinnet i markedet blogg er i første instans å levere et så godt produkt til annonsørene som overhodet mulig. Her spiller både bloggprofilene, trafikk, unike brukere men også målgrupper og datadrevet innsikt om disse. Egmont begynner å skåre bra på de fleste parameterne. Med Blogg.no sitter Egmont både med bloggerne, plattformen og byrået.

- Dette illustrerer hvorfor blogg.no og Egmont People er en perfekt match; det blir målgruppe og nisje i kombinasjon med bredde og mengde og konsept og produksjon i kombinasjon med plattform og distribusjon, sier Mo.

- Tar en sterk posisjon

Konkurrentene til Egmont på bloggmarkedet er Aller og Bonnier, i tillegg har det også dukket opp flere nye byråer som tilbyr bloggere og content marketing-løsninger som United Influencers. Aller Media sitter fortsatt med Norges største blogger; Trine Sandberg som står bak «Trines Matblogg», men med dagens oppsplitting av Nettavisen, tar Egmont med kjøpet av Blogg.no, steget helt på toppen av bloggtronen og legger beslag på 10 av de 15 største bloggerne som Martine Lunde, Sophie Elise, Isabel Raad og Anna «Mamma til Michelle» Rasmussen.

Les også: Egmont går i strupen på United Influencers - starter eget byrå

- Uten at jeg vet omsetningen for influencer-virksomheten til Nettavisen, er mitt inntrykk at de er størst i Norge og at Egmont nå tar en sterk posisjon i markedet. Nettavisen med blogg.no har banet vei og vært en foregangsaktør for mye av det som i dag er influencer marketing i Norge, men markedet er i stor endring og man skal være rask på labben for å henge med videre. Om denne delen av Mediehuset Nettavisen nå får enda større oppmerksomhet, så høres jo det fornuftig ut, sier Mats Lyngstad i teknologiselskapet Inzpire.me som kobler bloggere med annonsører.

Vi lever godt sammen med andre flinke aktører, og ønsker alltid seriøse aktører velkommen til å løfte denne sfæren sammen med oss.

Sjefen for Allers bloggsatsing Adlink, Tore Nesheim, innrømmer at Egmont blir størst i hvert fall målt i antall bloggere.

- Hvem blir ledende på bloggmarkedet nå, Egmont, Aller eller Bonnier?

- Kvantitativt så vil Egmont med Blogg.no være den som har definitivt flest antall blogger og være sterk på programmatisk blant annet. Hos Aller har vi hele tiden hatt en kvalitativ tilnærming til profiler vi inngår samarbeid med i denne sfæren. De som lager bra innhold som igjen gir annonsørene våre en merverdi og er lønnsomme for alle parter, vil alltid være interessante for oss, gitt de er i en nisje vi har definert som viktig for oss, sier han.

- Hvordan tror du Egmont overtagelse av Blogg.no vil påvirke konkurransen på bloggmarkedet mellom først og fremst Egmont og Aller?

- Ikke noe nevneverdig. Vi lever godt sammen med andre flinke aktører, og ønsker alltid seriøse aktører velkommen til å løfte denne sfæren sammen med oss.

- Hvorfor er bloggere så attraktivt for de gamle ukebladhusene?

- Dyktige mennesker som gjør det ene eller andre som gjør en positiv forskjell for annonsører og våre kunder er alltid attraktiv, også de av bloggerne som er det. Vi lever av godt innhold, så da er også disse veldig viktig å ha et samarbeid med, sier Nesheim.

Følger med på flyttelasset

Når Egmont tar med seg magasin- og bloggdelen i Nettavisen, følger det også med et titalls ansatte, etter det Kampanje forstår. Én av dem blir daglig leder av bloggplattformen Blogg.no, Kjetil Manheim.

- Ja, sjefen i Blogg.no er en av dem som blir med over og det gleder jeg meg til. Egmont jobber i dag med magasininnhold og satser stort på blogg og influencere, så det at vi går inn der og blir med på den reisen, gleder jeg meg veldig til, sier Manheim.

Han tror ikke eierskiftet og det faktum at det ikke lenger er Nettavisen, men Egmont som skal eie Blogg.no er, vil oppta verken brukerne eller de som benytter seg av publiseringsplattformen som nå eies av Egmont.no.

- Jeg tror de ikke er så opptatt av hvem som eier Blogg.no, men jeg kommer til å være en god advokat inn i Egmont-systemet for å finne ut måter der bloggerne kan bli enda mer synlige, sier han.

Slik avtalen er strukturert i dag, kommer Nettavisen fortsatt til å nyte godt av blogginnleggene på sin forside, men fremover blir det altså Egmont som skal ratte bloggsatsingen.

- Leserne kommer ikke til å merke så stor forskjell heller for det blir ikke så store endringene. Nettavisen skal bruke plattformen vi skal vise frem bloggerne, leserne vil oppleve at de får det samme, sier han.

- Er det Egmont som nå tar føringen i dette markedet?

- Ja, jeg leser dette som et klart signal fra Egmont om at de har store ambisjoner, sier han.