Som i den forrige rapporten har PWC slått fast at reklameinntekter nå er større brukerinntekter. Det skjedde i 2023. Reklameinntektene er samtidig ventet og fortsette den sterke veksten og vil dermed dra ytterligere ifra brukerinntektene i størrelse.

Globalt forventes reklameinntektene å nå én billion amerikanske dollar i 2026.

Det er internettreklame som er den største og en av de raskest voksende delene av reklameindustrien. Markedet for nettannonsering vokste med 10,1 prosent i 2023 og er forventet å vokse med en årlig vekstrate på 9,5 prosent frem til 2028.

- Globalt er internettannonsering fortsatt blant de raskest voksende segmentene, og den drives av økt vekst i annonsering innen gaming og økt annonsering på strømmeplattformer. Vi ser også noe av den samme utviklingen i Skandinavia, skjønt veksten her er lavere, sier Blåka Sandvik.

Særlig gaming og spill er ventet sterk vekst fremover.

- Vi forventer blant annet at annonseinntekter innen gaming fordobler seg de neste fem årene, sier Sandvik.

Veksten innenfor internettabonnement og brukerinntekter er henholdsvis 2,9 prosent og 2,2 prosent. Reklame og annonser er på sin side forventet å vokse med en årlig vekstrate på 6,7 prosent frem til 2028 og vil med den veksttakten kunne ta igjen pengene vi bruker på nettilgang og telekom-abonnement. 

Les også: Avisopplaget synker for andre år på rad - her er vinnerne og taperne