I undersøkelsen blant organisasjoner er det hele 17 av dem som får 80 eller bedre i score. Det tilsvarer et svært godt omdømme. Til sammenligning var det blant norske bedrifter kun fire selskaper over 80; Finn, Vipps, Tine og Vinmonopolet. 

- Så vi liker organisjonene bedre enn bedriftene, slår Apeland fast.

- Det store bildet er at alle har et godt omdømme, og noen har et veldig godt omdømme, fortsetter han. 

På de neste plassene etter Redningsselskapet følger Kreftforeningen, Stiftelsen Norsk Luftambulanse og Stiftelsen Organdonasjon.

- De fire som topper listen kjennetegnes av at de jobber for å redde eller forlenge liv i Norge, supplerer kollega og seniorrådgiver i Apeland, Marianne Nipe.

Innenfor de ulike dimensjonene vurderes Redningsselskapet best på kvalitet og ressursutnyttelse. Kreftforeningen scorer høyest på etikk, mens Stiftelsen Norsk Luftambulanse topper på innovasjon og ledelse. Verdens Naturfond (WWF) har den høyeste scoren på klima.

- Klima er den svakeste dimensjonen for mange av aktørene som er målt. Denne dimensjonen har også den laveste gjennomsnittscoren. Sammenliknet med de andre virksomhetene som er målt, scorer miljøorganisasjonene naturlig nok godt innen denne dimensjonen, utdyper Nipe.

Blant de lavest rangerte organisasjonene finner man Kirkens Nødhjelp, Regnskogfondet, Plan International Norge, Naturvernforbundet og helt i bunn ender Care Norge med 67 poeng. 

- Det fremstår litt negativt at de ligger i bunn, for en score på 67 tilsier et veldig godt omdømme. Du kan si de er på nivå med store bedrifter som Norwegian og Storebrand. Jeg tror de sliter litt med at folk ikke har god nok kjennskap til arbeidet de gjør, sier han.

PR-toppen tror at Care ville klatret på listen om folk visste mer om arbeidet deres.

- Folk har uansett tillit til dem, men de har en jobb å gjøre med å synliggjøre arbeidet sitt, sier Apeland. 

Generalsekretær i Care Norge,  Kaj-Martin Georgsen, sier til Kampanje at de har et fint utgangspunkt, men han er også enig i Apelands analyse:

- Vi må fortsette å øke synlighet og kjennskap om arbeidet vårt. Bare slik kan vi nå ut til alle de som blir forbannet på at det er så langt igjen til at jenter og kvinner har fulle rettigheter og muligheter. Og med det følger et bedre omdømme. Så det skal garantert bli mer Care i prime time, sier Georgsen til Kampanje.

- Vi vet fra andre målinger at jo flere som kjenner godt til oss, jo bedre omdømme har vi. Care lå på et svært lavt kjennskapsnivå frem til TV-aksjonen i 2019, fortsetter han.

Georgsen poengterer samtidig at Traction-målingen kun rangerer omdømme blant organisasjoner med et visst kjennskapsnivå i befolkningen.

- Det at vi i det hele tatt er med, tar vi som et som godt tegn på at vi lykkes med økt synlighet. For noen år siden hadde vi ikke vært inne på listen en gang, avslutter han.