Samlingsplassen for den norske lydbransjen, tidligere kalt Norske Radiodager, gikk av stabelen torsdag denne uken under dets nye navn «Lyddager 2024», og åpningen gikk rett til roten av hva som tilsynelatende opptar lederne i det norske radio- og lydmarkedet, nemlig fremtidsutsiktene.
Først dro NRKs analysesjef, Kristian Tolonen, de fremmøtte gjennom utviklingen i lydmarkedet, med mantraet «2024 har vært et år med større endring i radio enn man har sett tidligere».
- Om en ser på alle formater, er podkast det eneste mediet som er i vekst, det fortsetter å vokse jevnt og trutt sammenlignet med TV, radio og strømming, sa Tolonen fra scenen.
Han viste samtidig til tall som fortalte at daglig dekning for radio totalt, i snitt har falt fra 58 prosent i 2022 til 51 prosent i 2024. I samme periode har podkast økt fra 18 prosents daglig dekning til 20 prosent. Samtidig viste tallene at lytting til radio via internett holder seg stabilt på 11 prosents daglig dekning.
Bauer-sjef, Kristoffer Vangen, var tydelig på hva problemet var da lederne i i norsk radio- og podkastbransje entret scenen til paneldebatt, ledet av NRKs Gry Veiby.
- Det er de unge som forsvinner fra radio, sa han fra scenen før han fortsatte:
- Lyttingen til de unge faller dramatisk. Så er spørsmålet hvorfor, og vi tror det har å gjøre med tilgjengelighet. VI er ikke nødvendigvis på de plattformene de er, som eksempelvis Youtube og TikTok. Kanskje vi må være flinkere til å være til stede der de unge er, det lønner seg på lang sikt, men det er et dilemma på kort sikt, at vi forsvinner fra egen plattform, fortsatte Vangen.
Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.
Les mer: Viggo Valle får hederspris: - Få som kan måle seg
