Nyheten om at Arbeiderpartiet vil «utvikle ulike modeller for å sikre videregående elever tilgang til redaktørstyrte medier» klinger godt ørene hos norske avistopper i to av landets største avishus., Polaris Media og Schibsted.

- Vi synes det er gledelig at politikerne er opptatt av journalistikk og anerkjenner den rollen journalistikken spiller for demokratiet. Det er positivt at det legges til rette for at også barn og unge får tilgang til denne journalistikken og at man implisitt snakker om norsk journalistikk og ikke bare NRK, sier porteføljeforvalter Øyulf Hjertnes i Schibsted til Kampanje.

Hjertenes har i dag et særlig ansvar for store deler av Schibsted Medias norske avisportefølje med abonnementsavisene BT, Stavanger Aftenblad og nisjemediene. Han sier han synes det er en god idé som politikerne nå legger frem.

- Det er en god ting å opplyse en ny generasjon og samtidig bidra til å finansiere journalistikken. Jeg tror det skal være mulig å finne noen måter å finansiere dette. For det er klart at vi vil være opptatt av finansieringen og at det er penger involvert, sier han.

- Kan det bli en kostbar modell?

- Det er vanskelig å svare på, men en kan jo snu på det å se på hva kostnaden er ved ikke å legge til rette for at den yngre generasjonen får tilgang til det innholdet. Den kan også bli stor, sier han.

- Hva tenker om at staten kanskje skal bestemme hvilke aviser ungdommen skal lese?

- Vi har allerede NRK i dag, så her har jo staten grepet ganske langt inn på mediemarkedet. Men så lenge alt skjer på armlengdes avstand tror jeg dette er mulig å håndtere. Det er også en forskjell på å styre redaksjonelle prioriteringer og det å gi tilskudd til at ungdommen skal lese nyheter fra norske redaktørstyrte medier, sier Schibsted-toppen.

En av dem som kanskje har kommet lengst i å eksperimentere med slike ordninger er regionavisen Fædrelandsvennen i Kristiansand. Sjefredaktør Eivind Ljøstad sier det er en god start hvis staten kan være med på å finansiere en ordning der  videregående elever i Norge får tilgang til sine lokal- og regionaviser.

- Men enda bedre blir det dersom mediene kan putte ressurser på dette, slik vi har gjort i Fædrelandsvennen, sier Ljøstad.

Den Polaris Media-eide avisen har nemlig fått med seg en rekke sponsorer som allerede er med å finansiere en tilvarende ordning. Sammen med lokale støttespiller har Fædrelansvennen vært på en rekke skolebesøk allerede med tanke på rekruttere neste generasjon avisabonnenter.  

- Vi bruker mye tid ute på skolene, arrangerer debattkurs og tilbyr foredrag om alt fra det amerikanske valget til kunstig intelligens, sier han. 

Han tror det er viktig at skoleelevene ikke opplever at dette er et gratistilbud. 

- Det er et viktig poeng at de unge forstår at journalistikk koster penger på linje med musikk, film og spill. Vår modell er derfor at de får gratis tilgang fordi noen andre har betalt for det. Hvis Hoem tror at vi gir bort abonnementet vårt til videregående elever gratis, har hun misforstått. Vi har fått med oss lokale stiftelser og lokalt næringsliv til å finansiere dette. Det har gitt oss mulighet til å ansette journalister som jobber med denne aldersgruppa, sier Ljøstad.

Han sier Fædrelandsvennen foreløpig har fått ca.  2.300 elver til å tegne abonnement. 

- Og nå er vi i gang med «sesong to.» Det er viktig å ta et ansvar for denne aldersgruppen. De er utsatt for et bombardement av inntrykk og informasjon ulikt noen generasjon før dem, sier Ljøstad.

Her kan du se en video av hvordan Fædrelandsvennnen jobber med tanke å rekruttere en ny generasjon med avisabonnenter.