Vy topper Reklamebørsen på tredje forsøk: - Stor stas

I reklamefilmen «Hver tur teller» ønsket Vy å vise frem noen ekte og gjenkjennelige øyeblikk for å understreke at alle reiser er like viktige.

Dette budskapet førte Vy rett til topps sammenlagt i Reklamebørsen for oktober.

- Vy begynte å snakke om at hver tur teller høsten 2022 og i sitt tredje forsøk med konseptet i Reklamebørsen klatrer Vy rett og slett helt til topps sammenlagt i Reklamebørsen for oktober, sier Håvard Ose i EssenceMediacom, som står bak Reklamebørsen.

- Filmen scorer ikke sterkest på noen av enkeltparameterne, men med tredjeplasser på både oppmerksomhet og branding og en fjerdeplass på liking er det likevel ingen filmer som flere både husker, likte og mente det var lett å knytte til avsender, sier Ose.

Reklamefilmen er laget av Vys reklamebyrå Pol i samarbeid med Einar Film og regissør John Andreas Andersen.

- Ville understreke noe som er helt sant

- Klart det er stor stas å toppe Reklamebørsen, sier leder for merkevare og markedsføring i Vy, Frode Skage Ullebust, til Kampanje.

I denne nye kampanjen ønsket Vy å vise frem noen ekte og gjenkjennelige øyeblikk.

- Målet med våre «Hver tur teller»-kampanjer er jo å vise frem de fine sidene ved å reise med tog og buss. Og gi en klapp på skulderen til folk for alle de gangene de har valgt å reise kollektivt og med det bidratt til et grønnere samfunn.

- Vi ville understreke noe som er helt sant, nemlig at alle reiser er like viktige.

Les også: Dette er artisten bak Vy-reklamen

- Folk husker filmen og liker den godt

Ullebust sier at «Hver tur teller»-konseptet har vist seg å være et univers som har rom for mange ulike historier.

- Og med denne formkurven blir det vel ingen overraskelse om det dukker opp flere kampanjer med samme signatur.

Les også: Rema 1000-Torstein både likt og mislikt: - Må tåle at reklamen ikke likes av alle

Låta som ruller og går langs med filmen er «Heim te ståvo».

- Gode resultater på tvers av måleparameterne stemmer med våre egne tester; folk husker filmen og liker den godt. Og så har låten «Heim til ståvo» av nykommer Tobias Sten blitt «shazammet» mye de siste ukene, så det har nok også hjulpet, sier Ullebust.

- Fjær i hatten

Rådgiver i Pol, Petter Bryde, beskriver Vy som en profesjonell og kompleks kunde.

- For oss er det helt klart en fjær i hatten å toppe Reklamebørsen sammenlagt i oktober. Vi gleder oss til å jobbe videre med en så profesjonell og kompleks kunde som Vy. De tror på kreativitet som virkemiddel, og kommer nok ikke til å slutte med å utfordre oss.

Les også: Briefen fra Posten var «å kline til» – nå går julefilmen verden rundt

- Vi har i flere år hatt et tett og målrettet samarbeid med Vy og konseptet hver tur teller. Derfor det er veldig gledelig å se at det gir resultater å være tro mot en strategi over tid.

Obos best på oppmerksomhet og liking

Også Obos gjør det sterkt i Reklamebørsen for oktober.

For i høst har Obos gått live med hele tre kampanjer – en knyttet til bolig, en knyttet til Obos-banken og en knyttet til Obos sitt samfunnsansvar.

Les også: Obos lanserer nye kampanjer med nytt reklamebyrå: - Behov for å spisse historien

Det er kampanjen «Alt har sin tid» som har blitt vurdert, og som gjorde det best i kategorien «oppmerksomhet» - hvor 49 prosent av respondentene kunne huske å ha sett reklamefilmen den siste måneden.

Oppmerksomhetsvinneren var også den klart best likte filmen i oktober.

- Veldig gøy

Svein Sælid er direktør for merkevare og samfunnsansvar i Obos. Han er naturlig nok godt fornøyd med resultatet fra Reklamebørsen.

- Det er veldig gøy å se at vi treffer så godt med den siste filmen vår. Vi har hatt en god følelse helt fra vi fikk se de første idéskissene og tydeligvis er det mange som får den samme godfølelsen. Dette er naturligvis resultater vi er veldig godt fornøyde med, ikke minst med tanke på at vi topper både på liking og oppmerksomhet.

Les også: Kreftforeningen går videre med Morgenstern: - Imponerte oss fra første stund

Det er Morgenstern som står bak Obos' kampanje. Tidligere i år byttet nemlig Obos reklamebyrå fra Anorak til Morgenstern.

- Vi har som mål at vår kommunikasjon skal inspirere og engasjere uten å irritere og det kan virke som om vi treffer godt med dette uttaket.

Sælid sier resultatet er viktig for Obos.

- Først og fremst fordi det er en klar indikasjon på at vi lykkes med å lage kommunikasjon som står ut på en positiv måte noe som naturligvis bidrar til å gjøre kommunikasjonen mer effektiv.

Disse reklamefilmene har blitt vurdert i Reklamebørsen for oktober. Vy vinner sammenlagt, men Obos vinner på oppmerksomhet og liking.

Reklamefilmene ble vurdert i perioden 06. –12.
november av totalt 532 respondenter. Kilde: EssenceMediacom