Try setter ny rekord i Byråprofil: - Fallhøyden blir større og større

BYRÅPROFIL 2024: For 22. gang i Byråprofils historie ble Try Reklame kåret til Årets Reklamebyrå.

Publisert / Oppdater

Dag Robert Jerijervi
Dag Robert Jerijervi Journalist

Selv om reklamemarkedet har vært gjennom store endringer og stadig nye konkurrenter kommer til, har Try Reklamebyrå vært ubeseiret i Kampanje og Kantars store undersøkelse Byråprofil siden tidlig på 2000-tallet. Torsdag kveld innkasserte Try tittelen «Årets reklamebyrå» for 22. år på rad.

Dette er en rekord ingen andre reklamebyråer har vært i nærheten av siden undersøkelsen først ble gjennomført blant norske annonsører for rundt 50 år siden.

Gründer og reklamesjef Kjetil Try tok imot diplomet på Byrådagen på Hotel Continental i Oslo, der alle årets vinnere ble offentliggjort torsdag kveld.

- Jeg er ikke overtroisk så derfor forbereder jeg meg aldri på hva jeg skal si - og da blir det dumme takketaler som dette hvert år fra meg. Jeg går ikke rundt og tenker på Byråprofil hele året, men jeg kjenner på det de siste dagene før denne kvelden. Når du har vunnet 21 år på rad – så vet jeg hva overskriften blir hvis vi ikke vinner. «Try på trynet» - og den vil jeg helst ikke se, sa Try i sin takketale. 

Videre delte han at Byråprofil er en viktig kåring for byrået.

- Den er viktig fordi det handler om hva annonsørene mener om byråene, og det er viktig å henge med i toppen. Jeg har veldig respekt for alle byråene som henger med år etter år - fordi det er drittøft, innrømmet Try.

Morgenstern tar sølv

Formålet med Byråprofil er som alltid å måle reklamebyråenes profil og omdømme blant Norges største annonsører, samt styrkeforholdet mellom byråene.

Stemningen var nervøs i salen før vinneren ble lest opp.

- Jeg er ikke kjent for å være ydmyk, men vår 22. seier er sinnssykt fordi fallhøyden blir større og større. Jeg må gi meg snart, så jeg gir meg på topp. Det er mange som skal ha æren for dette. Jeg er heldig som får lov til å ta imot prisen, også er vi klare til ny match neste år, sier Try.

Det er lenge siden det har vært så tett mellom byråene i toppen.

- Det synes jeg er gøy. Det har vært et jævlig tøft år, så jeg håper at vi som bransje får et bedre år neste år.

- La oss ta bedre betalt og la oss vokse, avsluttet Try.

De siste årene er det Morgenstern som har kommet nærmest i å vippe Try ned fra tronen. I fjor klatret Morgenstern fra tredje- til andreplass og det er ingenting i årets undersøkelse som tyder på at byrået blir en mindre utfordrer til Try fremover.

De beholder nemlig andreplassen og har alle muligheter for å ta seg helt til topps i undersøkelsen.

Morgenstern ble startet av en håndfull Try-utbrytere i 2016. De har gjort stor suksess som reklamebyrået til Finn.no, et samarbeid som blant annet har resultert i Gullfisken de to siste årene, og de jobber i tillegg med kunder som Ice og Obos. 

WAL beholder tredjeplassen i undersøkelsen, og dermed er pallen altså helt lik fra i fjor. Det er heller ingen store omrokkeringer nedover på listen, og faktisk er det ingen nykommere på topp ti i det hele tatt.

Her kan du se de ti beste i kategorien «Årets reklamebyrå» i Byråprofil 2024Try går av med seieren for 22. år på rad

Plassering Byrå Fjorårets plassering
1. Try (1)
2. Morgenstern (2)
3. WAL (3)
4. Anorak (5)
4. Pol (4)
6. Anti (4)
7. Nord DDB (8)
8. Atyp (10)
9. Los & Co (7)
10. Publicis Kitchen (7)
10. Schjærven (10)


I denne kategorien er det både en delt fjerdeplass og en delt tiendeplass.

Try er også «Årets byrå».

Try Reklamebyrå kåres også til «Årets byrå». Det betyr at de har fått flest poeng av alle byråer som er målt i undersøkelsen, uavhengig av kategori.

Morgenstern og WAL inntar andre- og tredjeplass i denne kategorien. Det er som vanlig reklamebyråene som samlet sett kan skilte med bransjens beste omdømme.

Trigger - som måles som et PR-byrå i Byråprofil - tar sjetteplass, foran teknologi- og designbyrået Try Dig.

Her kan du se de ti beste i kategorien «Årets byrå» i Byråprofil 2024.Reklamebyråene har bransjens beste omdømme

Plassering Byrå Fjorårets plassering
1. Try (1)
2. Morgenstern (2)
3. WAL (3)
4. Anorak (7)
4. Pol (5)
6. Trigger (4)
7. Try Dig (9)
8. Try Råd (9)
9. Netlife NY
9. Try Opt (9)


Et byrå får betegnelsen NY hvis det ikke var på topp ti i fjor.

I denne kategorien er det både en delt fjerdeplass og en delt niendeplass.

BYRÅPROFIL 2024: Fakta om undersøkelsen

Byråprofil har vært gjennomført blant norske annonsører siden 1970-årene. Formålet med undersøkelsen har vært å måle reklamebyråenes profil og omdømme blant Norges største annonsører samt styrkeforholdet mellom byråene. I år er Byråprofil gjennomført av Kantar i samarbeid med Kampanje for 35. gang. Undersøkelsen inkluderer fem byråtyper; Reklame, PR, mediebyråer, content/performance, teknologi/digital tjenestedesign og event.

Respondentene vurderer alle byråer under ett, og alle respondenter har således kunnet vurdere alle typer av byråer. Kun de som er involvert i kjøp av ulike typer byråtjenester, eller har god kjennskap til markedet, får vurdere byråer innenfor en gitt «byråklasse» som for eksempel reklamebyråer, mediebyråer etc.

Et byrå må ha minst 20 vurderinger for å komme med i rangeringen. Det er ingen grense for hvor mange byråer man kan vurdere. Kravet er som tidligere at man må kjenne godt/noe til et byrå for å kunne evaluere det. Det holder altså ikke å kun kjenne navnet på et byrå.

Totalt 64 byråer er med i målingen, og 60 byråer hadde nok antall vurderinger til å bli rangert.

Bak rangeringen i Byråprofil 2023 ligger 5.796 byråvurderinger og over 23.184 svarresponser.

Rangeringen gjøres med bakgrunn i en beregnet indeks bestående av byråenes omdømme og kjennskap i markedet hvor omdømme betyr desidert mest. Byråets omdømme følger Kantar sin globale og veldokumenterte tilnærming (TRI*M) for denne type målinger og måles ved fem omdømmerelaterte spørsmål. I tillegg vektes resultatene som ligger bak totalrangeringen i forhold til andelen kunder/ikke-kunder som har svart for hvert byrå.

Try setter ny rekord i Byråprofil: - Fallhøyden blir større og større