INNSIKT

Førsteplass:

Lars Johanson og Øystein Opperud i Synlighet tok imot prisen på Byrådagen i regi av Kampanje torsdag kveld. Foto: Eivor Eriksen

Synlighet er Årets content- og performancebyrå

BYRÅPROFIL 2024: For fire år satte Synlighet seg et mål om bli mer synlige. Nå høster de resultatene.

Publisert / Oppdater

Dag Robert Jerijervi
Dag Robert Jerijervi Journalist

Synlighet har hatt god fart i Kampanje og Kantars store Byråprofil-undersøkelse de siste årene. Byrået suste inn på topp fem-listen for to år siden, før de i fjor klatret opp til en andreplass.

Nå gjør de et nytt hopp helt til topps i kategorien «Årets content- og performancebyrå».

- I fjor gikk vi hjem og dagen etter så sa jeg at neste år før tar vi førsteplassen, er dere med på det? Ja, sa alle sammen, sier byråleder Øystein Opperud.

- Han er realisten og jeg er realisten, og jeg sa at vi kommer ikke til å klare det, sier Lars Johanson, som har stillingstittelen Customer Success Officer i Synlighet.

De takker de 70 ansatte i Synlighet for at de klarte det.

- Takk for konkurransen, Schibsted! legger de til.

Schibsted Partnerstudio har vunnet denne kategorien de to siste årene.

Les mer om årets vinnere: Try setter ny rekord i Byråprofil: - Fallhøyden blir større og større

Måles for syvende gang

Byråprofil arrangeres for 35. gang i regi av Kampanje og Kantar. Formålet er å måle reklamebyråenes profil og omdømme blant Norges største annonsører, samt styrkeforholdet mellom byråene.

Dette er syvende gang content- og performancebyråer er med i undersøkelsen. Schibsted Partnerstudio har hatt god kontroll på denne kategorien tidligere, og med unntak av ett år, har de gått til topps hver eneste gang.

Denne gangen må de ta til takke med sølv og andreplassen, mens Spoon tar tredjeplassen.

Her kan du se de fem beste i kategorien «Årets content- og performancebyrå» i Byråprofil 2024Synlighet går til topps for første gang

Plassering Byrå Fjorårets plassering
1. Synlighet (2)
2. Schibsted Partnerstudio (1)
3. Spoon (4)
4. NoA Connect NY
5. Iteo (2)

Et byrå får betegnelsen NY hvis det ikke var på fjorårets topp fem-liste.

BYRÅPROFIL 2024: Fakta om undersøkelsen

Byråprofil har vært gjennomført blant norske annonsører siden 1970-årene. Formålet med undersøkelsen har vært å måle reklamebyråenes profil og omdømme blant Norges største annonsører samt styrkeforholdet mellom byråene. I år er Byråprofil gjennomført av Kantar i samarbeid med Kampanje for 35. gang. Undersøkelsen inkluderer fem byråtyper; Reklame, PR, mediebyråer, content/performance, teknologi/digital tjenestedesign og event.

Respondentene vurderer alle byråer under ett, og alle respondenter har således kunnet vurdere alle typer av byråer. Kun de som er involvert i kjøp av ulike typer byråtjenester, eller har god kjennskap til markedet, får vurdere byråer innenfor en gitt «byråklasse» som for eksempel reklamebyråer, mediebyråer etc.

Et byrå må ha minst 20 vurderinger for å komme med i rangeringen. Det er ingen grense for hvor mange byråer man kan vurdere. Kravet er som tidligere at man må kjenne godt/noe til et byrå for å kunne evaluere det. Det holder altså ikke å kun kjenne navnet på et byrå.

Totalt 64 byråer er med i målingen, og 60 byråer hadde nok antall vurderinger til å bli rangert.

Bak rangeringen i Byråprofil 2023 ligger 5.796 byråvurderinger og over 23.184 svarresponser.

Rangeringen gjøres med bakgrunn i en beregnet indeks bestående av byråenes omdømme og kjennskap i markedet hvor omdømme betyr desidert mest. Byråets omdømme følger Kantar sin globale og veldokumenterte tilnærming (TRI*M) for denne type målinger og måles ved fem omdømmerelaterte spørsmål. I tillegg vektes resultatene som ligger bak totalrangeringen i forhold til andelen kunder/ikke-kunder som har svart for hvert byrå.

Tok grep for å bli mer synlig

Synlighet leverer tjenester innen datadrevet markedsføring og har 70 ansatte fordelt på kontorer i Oslo, Bergen, Trondheim og Malmø.

Selskapet ble stiftet i 2003 og den norske virksomheten omsatte i 2023 for 161 millioner kroner. På kundesiden finner vi navn som BilXtra, Maxbo, Zavanna, NTNU, SINTEF, SpareBank 1 SMN, Stendi og Røde Kors.

Gründer Arnulf Røkke tror den gode utviklingen i Byråprofil er et resultat av konkrete grep de har tatt i byrået.

- Jeg tror skamløst nok det er et svar på ting vi har gjort. For fire år siden omorganiserte vi Synlighet for å bli mer synlig. Vi syntes det var rart at et byrå som het Synlighet ikke var mer synlig selv, sier han.

De siste årene har Synlighet jobbet målbevisst med å by på fagkunnskap og ta mer plass i markedet, samtidig som de har fokusert på gode leveranser for kundene sine.

- Dette er en stor anerkjennelse. Jeg tror det kommer til å løfte selvtilliten vår, sier Øystein Opperud.

 

Les også

Synlighet er Årets content- og performancebyrå