Verken Northug, Burger King eller Passion Marketing Agency, vil avsløre summen på avtalen, men etter det NTB kjenner til er dette den største sponsoravtalen Burger King har gjort av sitt slag. Og ifølge VGs opplysninger er Burger King-avtalen den nest største avtalen Northug har inngått i sitt liv som langrennsløper, og verdt rundt halvparten av Coop-avtalen på rundt ti millioner kroner.

- Vi kan ikke uttale oss om beløpet i denne avtalen, men Northug selv har uttalt at dette er hans nest største avtale som utøver. Det eneste jeg kan si er at det må et betydelig beløp til for å drifte et slikt privatlag, sier Arntsen.

En ting som er sikkert, er at millionavtalen gjør det mulig for Northug å satse i skisporet.

- Det er en stor avtale, og en avtale som gjør at jeg har ambisjoner om å gå fort på ski igjen. De legger til rette og gir meg muligheten. Jeg synes dette er en god match, sa langrennsstjernen til NTB, like etter at avtalen var signert. 

- Mange vil kanskje tenke at det er overraskende at du inngår en sponsoravtale med en fastfoodkjede, hvorfor er du og Burger King en god match?

- For meg er det helt naturlig at burgerkongen og skikongen går sammen, og vi skal gjennom sponsoratet dyrke vår felles ambisjon om å nyte. Jeg synes dette er et spennende samarbeid, og jeg er stolt over å ha en verdensledende merkevare som Burger King med på laget, sier Petter Northug til Kampanje.

- Hva er ditt favoritt Burger King-produkt - og vil det gi deg fart i skisporet?

- Det er vanskelig å velge kun ett produkt, men jeg kan røpe såpass at det kommer en ekstra god burger på menyen i 2025. Den vil utvilsomt føre til god fart i skisporet, hinter Northug.

Sponsor Insight-sjefen bekrefter at skistjernen var positiv til å få fastfoodkjeden på laget.

- Han har vært positiv fra start og synes det var en kul idé. Denne avtalen hadde aldri kommet på plass hvis ikke Petter hadde ønsket det selv og kunne gå god for Burger King. Vi har flere utøvere som er helt tydelige på hvilke selskaper eller aktører de ikke kan jobbe med eller områder de ikke ønsker å assosieres med. Det samme gjelder Petter, men han var enig med oss om at Burger King passer stilen hans og dermed var et morsomt valg, sier Arntsen.

Inn fra siden kommer også den tidligere Try- og Pol-kreatøren Thea Heber Bjørndal Iversen, som nylig lanserte Monologtheatret, og som også er aktuell med årets julefilm fra Posten denne uken. Hun er hentet inn som kreativ leder av Sponsor Insight, og skal i første omgang bidra til å bygge et nytt kommunikasjonskonsept rundt Northug og Burger King.

- For en uke! Jeg føler meg så stolt og gira og går rundt og klyper meg litt i armen. Det er utrolig stas å ha blitt tatt inn i varmen hos både Passion Marketing Agency, Burger King og Northug, sier Iversen til Kampanje.

I litt over åtte år har hun jobbet som kreatør i Try før hun det siste året har vært på utlån hos søsterbyrået Pol. Ambisjonen med Monologtheatret er at hun skal være et slags omreisende teater i byrå-form, som kan leies inn til kunder som trenger en kreativ rådgiver eller tekstforfatter.

- Teknisk sett var året mitt i Pol, som er ferdig om to uker, Monologtheaterets første oppdrag. Men det har ikke føltes som et oppdrag, det var mer som å flytte inn hos en ny familie for et år. I tillegg har jeg gjort noen mindre tekstjobber, og har flere ting i loopen, men samarbeidet med Passion Marketing Agency og Burger King er definitivt det som føles som mitt første ordentlige store oppdrag og kundesamarbeid. 

- Å være kreativ leder for et av landets største sponsorsamarbeid, er utrolig kult og mye større enn jeg forventet at skulle være starten på Monologtheateret. Jeg er så stolt og takknemlig for å få tilliten, sier Iversen.

Ifølge Arntsen, er det tilfeldigheter som sikret Iversen og Monologtheatret rollen som kreativ leder i et av landets største sponsorsamarbeid.

- Vi ønsket å knytte oss til en freelance kreatør ettersom vi har behov for den type kompetanse på flere prosjekter. Jeg hadde nylig lest om Thea og at hun skulle begynne for seg selv i Kampanje, og nevnte det på kontoret. Steffen Aabel, som leder Passion Marketing Agency, sa han kjente henne og mente at hun kunne passe perfekt for oss. Dette var før Burger King-avtalen, men det kom inn rett etterpå og vi kunne ikke fått en kulere start med Thea enn dette. Vi fikk umiddelbart en veldig god kjemi, så det var et enkelt valg å ta henne med i prosjektet.

Les også: Tidligere Try-kreatør starter for seg selv: - Like skummelt som det er deilig

Passion Marketing Agency begynte å representere Northug tilbake i juni, men tankene om et Burger King-samarbeid begynte først i september. Siden har det gått slag i slag.

- Alle parter har interesse av å få et konsept opp å stå så fort som mulig – og tanken når Burger King først ble kontaktet, var som nevnt at det er to konger som møtes. Men om det blir det endelige konseptet – det får tiden vise, sier Arntsen.

Passion Marketing Agency har siden 2021 vært et sideselskap til Sponsor Insight, som har hatt liten aktivitet det siste året, men like før sommeren ble det bestemt å gjenoppta satsingen for fullt. Sponsor Insight driver med innsikt og rådgivning, men har også bidratt en del i aktivering av sponsoravtaler. Den delen som går på aktivering flyttes over til Passion Marketing Agency og Arntsen håndterer dette midlertid inntil selskapet får på plass en egen ansvarlig for det området.

Den andre delen av byrået, som går på å etablere kommersielle samarbeid for utøvere og andre sponsorobjekter, ledes av Aabel, som har lang erfaring med denne typen salg. Sponsorbyrået er et bindeledd mellom sponsorobjekt og sponsorer, men bistår nå også sponsorene med aktivering for at selskapene skal få mest mulig ut av sponsoratene sine. 

- Vi har bestemt oss for å sette i gang for fullt med Passion Marketing Agency, og planen er å hente inn flere til byråsatsingen fordi vi mener at dette er en del av markedet som har mye større potensial enn det vi ser i dag. Det er avtalen mellom Northug og Burger King et godt eksempel på, avslutter Arntsen.

Passion Marketing Agency begynte med Paralympics-vinner Birgit Skarstein og jobber i dag med skiskytter Ingrid Landemark Tandrevold og paraidrettsutøverne Jesper Saltvik Pedersen og Salum Kashafali.