Rema 1000 og Schibsted med nytt reklamesamarbeid: - Tar kvantesprang

Dagligvarekjempen inngår nytt data-samarbeid med Schibsted. Nå kan annonsører spore kunden fra digitale annonsevisninger til fysiske kjøp i Rema 1000s butikker.

Publisert / Oppdater

Dag Robert Jerijervi
Dag Robert Jerijervi Journalist

Rema Media ble opprettet som et internt prosjekt for å skaffe innsikt i Rema 1000s egne mediekjøp og effekten på salget i dagligvarekjedens 670 butikker. Nå inngår Rema 1000 et nytt samarbeid med Schibsted, og dermed får flere annonsører og mediebyråer tilgang til millioner av Rema 1000-kunder som er innom nettavisene VG, Aftenposten, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og E24.

Ved å matche Schibsteds innloggede brukere med Rema 1000s rundt 2,5 millioner Æ-brukere, kan annonsører både drive med kirurgisk målretting av annnosner og analysere effekten helt frem til slag på kassa.

- Som en av Norges største merkevare, ønsker vi å være så relevante og treffsikre som mulig med vår markedsføring slik at kunden, vår øverste sjef, skal få relevant kommunikasjon i de flatene de besøker. Med denne løsningen tar vi kvantesprang innenfor datadrevet markedsføring og med personvern i førersetet, sier Martin Vahtera, leder kommersielt og ansvarlig for Rema Media.

Ifølge kommersiell direktør i Schibsted Marketing Services, Christian Haneborg, markerer dette et nytt kapittel innenfor effektbasert markedsføring. Målet deres er å tilby fremtidsrettede og personvernvennlige annonsemuligheter, helt uavhengig av tredjeparts informasjonskapsler.

- Som bransje har vi i lang tid snakket om mulighetene som ligger i smart bruk av data. Nå beveger vi oss fra ord til handling med løsninger som skaper direkte effekt på bunnlinjen, sier Haneborg.

Les også: Norgesgruppen stanser egen «mediebyrå-satsing»: - Det ble ikke stort nok

- Skiller seg fra klassisk retail media

Rema 1000 stiller seg dermed litt på siden av «retail media»-bølgen som er i ferd med å skylle over det globale annonsemarkedet. Dette er annonsekanaler som detaljhandlerne selv kontrollerer og som de selger annonsevisninger på.

På Kampanjes Media Business-konferanse forrige uke la PWC frem en prognose på 27 prosent vekst årlig for retail media de neste fem årene.

Boston Consulting Group har anslått at retail media vil stå for 25 prosent av den totale digitale markedsføringen i 2026.

Les også: Norske annonsører avslører - her er trendene som vil prege 2025

- Er dette noe Rema 1000 satser på?

 - Retail media-trenden som vi ser internasjonalt er noe som jeg tror de fleste annonsører har et forhold til. Rema Media skiller seg derimot tydelig ifra den klassiske retail media-satsningen som man leser om. Vi ønsker å spille på lag med norske annonsører og mediebyråer. Vårt mål er å kunne bidra til at deres etablerte prosesser har gode og riktige målgrupper og effektanalyser. Vårt fokus er på å bidra til neste generasjons datadrevne markedsføring med norske dagligvareannonsører sine mediebyråer, sier Vahtera.

Rema 1000 har heller ingen planer om å gå mediebyråene i næringen og dagligvarekjeden vil ikke blande seg inn i verken kjøp eller salg av annonser.

- Norske annonsører og mediebyråer vil som før kjøpe annonsevisningene sammen med Schibsted uten Rema Media sin involvering. Annonsevisningene og andre mediestrategier er noe som annonsørene vil bruke sine eksisterende mediebyråer og prosesser på, som tidligere, sier Rema 1000-toppen. 
 

- Æ-appen ikke en del av Rema Media

For kundene blir den største forskjellen at de får se mer relevamte annonser i Schibsteds nettaviser, ifølge Martin Vahtera i Rema Media.

- Norske annonsører og deres mediebyrå kommer i større grad til å nå riktig målgruppe for sine merkevarer og produkter med tilhørende effektanalyse som leveres på kampanjenivå. Dette er et alternativ til tradisjonell salgsmodellering som er enormt krevende å knytte ned på et annonsenivå og dermed lite skalerbart når det kommer til løpende læring og tilpasninger, sier han. 

- Hvor stor kan omsetningen til Rema Media bli?

- Fokuset for Rema Media er å forsterke dagligvareannonsører og mediebyråer sine digitale uttak ved å tilby målgrupper og effektanalyser som tar relevant markedsføring til neste nivå.

- Er det aktuelt å selge annonsevisninger i Æ-appen eller på Remas nettside?

- Vi bruker også Æ som en markedsføringsflate, men dette er ikke en del av Rema Media-løsningen, sier han.

Rema 1000 og Schibsted med nytt reklamesamarbeid: - Tar kvantesprang